基于HMM的广告商竞价行为预测模型的研究

摘要

搜索引擎，是当今最重要的信息搜索平台，关键词广告是其主要的经济收入来源。对搜索引擎来说，最大化其自身收益是主要的出发点和落脚点。而广告商作为搜索引擎收益的唯一支付方，是关键词广告拍卖中最重要的参与者之一。因此，是否能够精确预测出广告商未来的竞价序列是影响拍卖机制最大化搜索引擎收益的一个非常关键的因素。
　　本文的工作主要是通过制定广告商的竞价行为模型来预测广告商未来的竞价行为。首先，分析并研究了广告商的竞价行为，建立HMM广告商竞价行为预测模型；然后，在关键词广告的模拟游戏平台（TAC/AA）上获取相关的历史数据，并根据机器学习的思想来训练此模型，最终得到基于HMM广告商竞价行为预测模型。最后，为了优化此模型，考虑了广告商的合理性竞价行为。在广告商的历史竞价数据中提取出跟广告商理性相关的特征向量，以此来得到广告商的理性竞价行为。对广告商理性的考虑会使得广告商的竞价行为预测模型更加的精确，也会为搜索引擎中关键词广告拍卖机制的制定做出更大的贡献。

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第1章 绪 论

1.1关键词拍卖的背景

1.2 国内外研究现状

1.2.1 国外研究现状

1.2.2 国内研究现状

1.3 论文的出发点及内容

1.4 论文组织结构

第2章 相关理论及方法

2.1 关键词广告的相关理论

2.1.1 关键词广告概述

2.1.2 关键词广告的发布流程

2.1.3 关键词广告的拍卖机制

2.2 HMM的基本理论

2.3 TAC/AA游戏概述

2.3.1 广告商模块介绍

2.3.2 User模块介绍

2.3.3 代理商模块介绍

2.4本章小结

第3章 广告商竞价行为的HMM预测模型

3.1 广告商竞价行为描述

3.2 广告商竞价行为研究

3.2.1 广告商竞价行为的分析

3.2.2 广告商竞价行为的预测方法

3.3 广告商竞价行为的HMM预测模型概述

3.3.1模型描述

3.3.2模型效用函数

3.3.3模型算法描述

3.4 实验验证

3.4.1 实验数据和环境

3.4.2 实验结果与分析

3.5 本章小结

第4章 广告商合理性竞价行为的HMM预测模型

4.1广告商合理性竞价行为概述

4.1.1广告商合理性行为模型符号描述

4.1.2广告商合理性竞价行为描述

4.2广告商合理性竞价行为的HMM预测模型描述

4.3 实验验证

4.3.1 广告商合合理性行为实验

4.3.2 广告商行为拟合实验

4.3.3 广告商收益效果实验

4.4 本章小结

结论

参考文献

攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果

致谢