声明
摘要
1 引言
1.1 研究背景
1.2 研究目的和意义
1.2.1 研究目的
1.2.2 研究意义
1.3 国内外研究综述
1.3.1 国外研究综述
1.3.2 国内研究综述
1.4 研究的主要内容和研究方法
1.4.1 研究的主要内容
1.4.2 研究的主要方法
1.5 研究的技术路线
2 相关概念界定与理论基础
2.1 相关概念
2.1.1 品牌的概念
2.1.2 农产品品牌的概念
2.1.3 农产品品牌建设的概念
2.1.4 农产品品牌建设要素
2.1.5 农产品品牌建设的意义
2.2 理论基础
2.2.1 品牌创建理论
2.2.2 价值链理论
2.2.3 4P及4C理论
2.2.4 品牌资产理论
3 方正县稻米品牌建设现状
3.1 商标注册意识增强
3.2 稻米质量认证体系形成
3.3 稻米销售能力提高
3.3.1 稻米销售地区扩大
3.3.2 稻米销售形式多样
3.4 品牌知名度及美誉度逐渐提高
4 基于波特五力模型对方正县稻米品牌建设的分析
4.1 潜在竞争者进入威胁分析
4.2 供应商议价能力分析
4.3 用户讨价能力分析
4.4 替代品的替代威胁分析
4.5 行业内竞争者现有竞争能力分析
5 方正县稻米品牌建设存在主要问题
5.1 政府主导力度不足
5.1.1 政府扶持不到位
5.1.2 品牌保护体系不完善
5.2 企业品牌意识缺乏
5.2.1 企业稻米品牌市场定位模糊
5.2.2 企业品牌文化建设水平低
5.2.3 企业品牌管理意识落后
5.3 市场竞争力薄弱
5.3.1 稻米品牌市场知名度较低
5.3.2 品牌传播渠道单一
5.4 农户技术指导不到位
6 “马家沟”芹菜品牌建设发展经验及启示
6.1 “马家沟”芹菜简介
6.2 “马家沟”芹菜品牌建设经验
6.2.1 政府大力扶持生产
6.2.2 开展科技创新与推广
6.2.3 按照质量标准进行生产
6.2.4 推进品牌认证
6.3 “马家沟”芹菜品牌建设的启示
6.3.1 政府扶持是品牌建设的基础
6.3.2 科技投入是品牌建设的动力
6.3.3 健全质量标准体系是品牌建设的关键
6.3.4 “三品”认证是品牌建设的保障
7 完善方正县稻米品牌建设的对策
7.1 政府加大主导力度
7.1.1 政府加大品牌建设投入
7.1.2 政府加强品牌保护
7.2 增强企业品牌意识
7.2.1 进行合理品牌定位及市场细分
7.2.2 提高企业品牌文化建设水平
7.2.3 加强品牌管理
7.3 提升市场竞争力
7.3.1 提升稻米品牌市场知名度
7.3.2 扩宽品牌传播渠道
7.4 加强对农户技术指导
8 结论
致谢
参考文献
攻读硕士学位期间发表的学术论文