北大荒米业集团品牌竞争力提升研究

摘要

竞争是市场经济的体制要求和体现。市场竞争基本发展历程包括价格竞争、质量竞争和服务竞争，现今已经逐渐过渡并主要表现为品牌竞争阶段。消费者不再将眼光局限于产品质量上，而是从原有的实物消费转变为希望通过产品消费来满足精神追求及享受的文化消费方式上。产品品牌对消费者提升购买欲望起到了极强的刺激作用。产品品牌早己不再是产品的一种标志或传达给消费者的一个信号，它是企业进行产品销售实现利润的重要组成部分，品牌产品已经成为企业提高利润、增长业绩、实现市场占有率的代表。近几年，伴随着农产品流通领域的不断扩展，农产品销售呈现出较强的市场化，因此在市场上，农产品销售竞争也变得越来越激烈。另外一个显著特点就是，随着消费者生活水平的不断提高，对食品安全和质量的重视也逐渐增强，消费者购买农产品时对绿色农产品的渴望变得逐渐强烈，这些因素都成为推动农产品品牌竞争的重要原因，企业要想实现可持续发展，就必须寻求一条符合自身发展水平的独创性品牌。 黑龙江省北大荒米业集团是我省绿色食品产业化发展中的重要代表，总部位于闻名遐迩的冰城哈尔滨。公司在大米加工水平上居我国前列，具有典型的代表意义。公司多年被消费者评为全国首批放心粮油示范企业，并蝉联“中国工业行业排头兵”。公司通过ISO9001、ISO14001和ISO22000质量环境食品安全国际标准体系认证，无论从企业规模、基地建设、技术实力及品牌传播上都有明显的地区优势。北大荒现有品牌价值高达450亿元。本文希望通过对北大荒米业集团品牌竞争力研究，为北大荒米业实现国际化粮食产业集团的目标助力，切实满足集团“深化改革、构建体系、工贸一体、冲刺百亿”的企业发展目标。 本文首先对品牌竞争力的相关文献进行梳理，进一步明确品牌竞争力的内涵，并根据文章内容提出了品牌核心竞争力理论、比较优势理论、产品差异化理论和顾客价值理论作为本研究的理论基础，通过对北大荒米业集团品牌竞争力现状的分析，找出品牌竞争力中存在的问题，品牌建设的成果直接影向品牌在市场上的竞争能力，北大荒米业集团品牌竞争力存在的问题主要有创新能力不足、资金支持力度不够、品牌传播速度慢以及营销方式落后，造成这些问题的影响因素主要育品牌的环境因素、基础能力因素、管理能力因素、推广能力因素。本文运用层次分析法和模糊综合评价法分析以上四种因素在品牌价值提升中的影响作用，基于模型的建立，在进行大量调查问卷及数据的收集整理后，得出北大荒米业品牌竞争力仍处于“一般”水平，其中品牌环境凶素及品牌管理能力因素是制约品牌发展的关键因素。希望为北大荒米业集团品牌竞争力的发展提供经验借鉴。同时，结合黑龙江省实际，纵观北大荒米业集团在市场上的品牌竞争状况，提出提升北大荒米业集团品牌竞争力的对策，主要从企业自身，包括企业的创新能力、资金能力、营销方式及政府扶持方面进行改善。本文以研究北大荒米业集团为例，希望提高企业品牌意识，通过良好的品牌建设提升企业的竞争能力，帮助企业实现可持续发展，为企业品牌竞争力的提升提供新的思路和方法。

目录

声明

摘要

1引言

1．1本研究的背景与目的

1．1．1研究的背景

1．1．2研究目的

1．2研究意义

1．2．1理论意义

1．2．2现实意义

1．3国内外研究文献综述

1．3．1国外研究文献综述

1．3．2国内研究文献综述

1．4本研究的主要内容与研究方法

1．4．1主要研究内容

1．4．2主要研究方法

2相关概念界定及理论基础

2．1相关概念界定

2．1．1品牌

2．1．2品牌竞争力

2．2相关理论基础

2．2．1品牌核心竞争力理论

2．2．2比较优势理论

2．2．3产品差异化理论

2．2．4顾客价值理论

2．3本章小结

3北大荒米业集团品牌竞争力发展现状

3．1北大荒米业集团简介

3．2北大荒米业集团品牌发展历程

3．2．1品牌萌芽的资源推动阶段

3．2．2品牌初步形成的政府拉动阶段

3．2．3品牌发展的市场带动阶段

3．3北大荒米业集团品牌竞争力现状

3．3．1品牌整合能力不断增强

3．3．2品牌知名度和美誉度不断提升

3．3．3品牌带动作用不断扩大

3．3．4品牌产销一体化模式不断完善

3．4本章小结

4北大荒米业集团品牌竞争力存在的问题及影响因素分析

4．1存在的问题

4．1．1品牌创新能力不足

4．1．2品牌资金支持力度不够

4．1．3品牌传播速度较慢

4．1．4品牌营销方式落后

4．2北大荒米业集团品牌竞争力影响因素分析

4．2．1品牌环境因素

4．2．2品牌基础能力因素

4．2．3品牌管理能力因素

4．2．4品牌推广能力因素

4．3北大荒米业集团品牌竞争力评价指标体系构建及运用

4．3．1分析方法

4．3．2模型构建

4．3．3模型分析与运用

4．4北大荒米业集团品牌竞争力影响因素模糊综合评价

4．4．1建立指标等级得分评价表

4．4．2单项模糊评价

4．4．3综合模糊评价

4．5分析结论

4．6本章小结

5提升北大荒米业集团品牌竞争力的国内外经验借鉴

5．1国外经验借鉴

5．1．1美国农产品品牌竞争力提升的经验借鉴

5．1．2日本农产品品牌竞争力提升的经验借鉴

5．2国内经验借鉴

5．2．1山东平度农产品品牌竞争力提升的经验借鉴

5．2．2浙江杭州农产品品牌竞争力提升的经验借鉴

5．3启示及借鉴

5．4本章小结

6提升北大荒米业集团品牌竞争力的对策

6．1依靠科技创新提升品牌价值

6．2形成多元化的投资体系

6．3依托区域优势提高品牌传播速度

6．3．1自身品牌与区域品牌相结合

6．3．2大力推动地区产业集群建设

6．4充分利用"互联网+"的营销模式

6．5建立有效的地区扶持体系

6．5．1加强品牌管理的法律建设

6．5．2加大行业协会对企业的扶持力度

6．6本章小结

7结论

致谢

参考文献