数字时代DV产业化发展规律分析

摘要

2009年是我国国家信息化项目建设进程的第十六个年头(国家信息化从1993年开始),这十六年来,国家信息化项目一直以互联网的普及和数字内容建设为两大支柱。时至今日,作为支柱之一的互联网覆盖工程已经取得长足进展,互联网应用已经在社会中全面铺开,互联网、移动网络以及有线电视网络三个平台也趋于融合,但是作为另一支柱的数字内容建设工程却是一个新兴却又薄弱的环节。本文关于DV产业发展问题的研究也正是在这种背景下展开的。数字内容产业突出人类创意与科技相结合的产业特点,是一个复杂而庞大的系统,DV产业仅仅是其下面所属的一个小分支。本文的DV产业,特指将数字影像(英文名称Digital Video,简称DV)转变为商品的行业,它不但包括数字影像编辑软件、数字影像格式转换软件、视频下载服务和视频上传及在线存储服务,还包括了DV电影(剧情片)、DV电视(纪录片/新闻片)、DV录像艺术(新媒体艺术)以及DV影像实验活动在内的所有DV活动成果,而民用数码摄像机、磁带、光盘、视频传输设备以及用于数字影像转换的计算机周边设备的生产制造及技术更新将不再包括在内,被划为制造业下面的一个分支。在数字时代里,各种规格的DV影像出现在人们的日常生活之中,借助数字影像人们可以从容跨越文字和语言的沟通壁垒,数字视频网站的出现更为人类进行国际间的直观表达提供了更好的平台,如Youtube上面丰富的影像资源大大拓展了人们在互联网生活中的视觉广度和认识深度,而且加强了全球范围内不同国家或生活区域间人们的依存度。自从全球最大的视频分享站点Youtube出现之后,

目录

中文摘要

Abstract

前言

研究背景与意义

研究思路与方法

第一章 DV产业发展现状分析

第一节 从认识DV开始

第二节 DV产业的形成背景

一、宏观环境——大传媒平台即将建立

二、市场空间——庞大的电子产品消费群

三、技术动力——媒介接触方式剧烈变革

第三节 DV产业所面临的机遇与挑战

一、受众转变为挑剔的个人主义者

二、品牌消费成为一种商业规则

三、视觉艺术表现风格发生变化

四、广告以盈利模式的身份而存在

五、新媒介成为DV事业获得新生的机会

第四节 DV产业的经济学特性分析

一、排他性被削弱——DV影像难以排除未付费者的使用

二、竞争性被改变——DV影像被复制到多个平台从而出现媒体内容雷同

三、完全信息增加——作为产品销售的DV影像其买卖双方的信息易被获得

第二章 DV产业的价值链构成分析

第一节 DV产业价值链内的活动主体

一、普通的网络信息接收者

二、独立的DV影像制作人

三、电视台

四、数字化电影院线

五、视频聚合网站/在线存储式服务提供商

第二节 DV产业价值链构成要素

一、产品设计

二、产品生产

三、销售产品

四、售后活动

第三节 DV产业的赢利模式

一、建设专业DV频道

二、在线订阅模式

三、广告收费模式

四、手机付费下载模式

五、衍生产品

第三章 DV产业绩效提高的策略分析

第一节 加强品牌建设提高经营者的核心竞争力

第二节 提高DV产业活动主体的素养

一、掌握观众的媒介接触特点

二、了解并学习电影的专业创作准则

三、总结分析各类市场中成功的商业操作手段

四、提倡并鼓励DV作品的原创品质

第三节 提高DV产业的文化影响力

第四节 提高DV产业的知识产权保护意识

结语

参考文献

致谢

攻读硕士学位期间发表的论文