微时代下记者与公益互动方式研究

摘要

随着微时代的到来，微博、微信正在悄无声息地改变着人们的生活，对社会众多领域产生了重大影响，公益领域更是如此。一直以来，我国公益事业主要以政府为主体，民间发展相对缓慢。但经过“郭美美事件”之后，它的格局产生了重大变化，民间公益快速发展。
　　一些记者有着强烈的公民意识与社会责任感，他们在微时代投身到公益领域，发挥自身优势，利用新的传播平台，集聚大量人力、财力、物力来解决社会问题。值得注意的是，他们在做公益的同时，竭力避免官办公益的不足与缺陷，通过多渠道融合来坚守公益事业的公开透明。这些记者认为，公开透明是公益事业的公信力，也是它的生命力。
　　本文综合运用新闻学、传播学、社会学等多学科知识，选取有记者参与的“免费午餐”和“大爱清尘”两项公益事业作为主要研究分析对象。在众多公益事业中，“免费午餐”和“大爱清尘”的开展过程与微时代紧密相连，具有代表性。本文从公益与微时代、记者的关系入手，探讨记者在微时代发起公益事业的模式以及他们在整个过程中扮演的角色，进而探讨公益对记者自身角色的影响。最终，通过对微时代成功公益项目的分析，为新的公益活动提供借鉴与指导。
　　本文分为四个部分。第一部分是绪论，主要阐述选题的背景及意义、研究现状和研究内容与方法。第二部分是对公益与微时代、记者关系的论述，认为三者联系紧密，相互促进，进而共同发展。第三部分主要阐述记者与公益的互动方式。在这一部分，主要论述四个问题。一是，记者参与公益活动典型案例简介，即对“免费午餐”与“大爱清尘”公益项目的介绍。二是，记者在微时代推动公益发展的模式。三是，记者是公益助推力。四是，公益对记者社会角色的再塑。第四部分是结论与启示，主要总结了记者所参与的公益活动的成功做法，以及存在的问题和不足，并探讨可行的解决办法。

目录

声明

摘要

1 绪论

1．1 选题背景及意义

1．2 研究现状

1．2．1 关于微时代的研究

1．2．2 关于记者公益的研究

1．3 研究内容及方法

1．4 本研究的贡献与不足

2 公益与微时代、记者的关系

2．1 微时代是公益传播的平台和机遇

2．2．1 微时代的含义

2．2．1 公益内容天生适合微传播

2．1．2 “红十字危机”促使公益变局

2．1．3 微传播的特征符合公益发展的需求

2．2 记者是公益的大力推动者

2．3 互惠互利：有助于公民社会的形成

3 记者与公益互动方式

3．1 记者参与公益活动典型案例简介

3．1．1 免费午餐

3．1．2 大爱清尘

3．2 记者在微时代推动公益发展的模式

3．2．1 记者借助微博发起公益

3．2．2 记者进一步促进公益发展的途径及方式

3．3 记者是公益助推力

3．3．1 记者在公益过程中的多重角色

3．3．2 记者在微时代发起公益的优势

3．3．3 记者在公益传播过程中的作用

3．4 公益对记者社会角色的再塑

3．4．1 记者社会角色的含义

3．4．2 传统意义上的记者社会角色

3．4．3 公益对记者社会角色的扩充

4 微时代记者与公益互动方式的成功做法及反思

4．1 记者与公益互动方式的成功做法

4．1．1 微传播，大动员

4．1．2 严格的财务管理与公布

4．1．3 跨平台，全力宣传公益项目

4．2 反思

4．2．1 促进中国公益的法制化

4．2．2 推动公益项目的制度化与规范化

4．2．3 良性引导防止社会分工的混乱

结语

参考文献

致谢

个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果