微信公众平台上的中原文化传播

摘要

微信公众平台以其强关系、精准性、互动性的传播特点以推送传播、对话传播、分享传播为传播方式，改变了人们传统被动接收信息的参与形式，使其主动投身于公共事务的表达和传播之中。网络文化传播环境从被动发布信息过渡到个人主动进行信息奉献、主动分享，大量社会事务和文化元素在各个微信公共号中传播演化，微信公众平台的快速发展开启了文化传播的全新时代。中原文化是中华文化的重要源头和核心组成部分，具有根源性、原创性等传播优势和价值。中原文化涵盖的思想文化、科技文化、姓氏文化、武术文化、饮食文化等优秀内容迫切需要在当代中国创造性转化和创新性发展，中原文化在微信公众平台上传播的主要表现为：文化共同体的构建尝试；河南新形象的扩散尝试；移动互联网时代的表达尝试。利用新技术找到突破口，凝聚新的文化认同群体，塑造新的文化表现，更好地拓展传播方式。
　　本文利用传播学、社会学、文艺学等理论，采取调查问卷和个案分析对微信公众平台的传播方式、传播特点、受众使用接受习惯进行阐述，以豫记微信公众号为主要研究样本，总结发现其自身定位乡土品牌传播，栏目设置差异性融合，内容建设开放性探索等优势以及所存在的问题，以其推动中原文化符号在微信公众平台有效传播，而且可以使其传播效应最大化，为推动文化产业化提供支撑。

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中文摘要

英文摘要

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第一章 绪论

第一节 研究背景

第二节 文献综述

第三节 研究内容和方法

第四节 研究创新点

第二章 微信公众平台概述

第一节 微信公众平台简介

第二节 微信公众平台账号分类

第三节 微信公众平台上的传受双方

第三章 微信公众平台的传播特点

第一节 微信公众平台的信息传播方式

第二节 微信公众平台的信息传播特点

第四章 受众对微信公众平台的使用情况和接受态度

第一节受众对微信公众平台使用情况

第二节 受众对微信公众平台的接受情况

第三节 微信公众平台上中原文化传播情况

第五章 微信公众平台的中原文化传播表现

第一节 微信公众平台上中原文化传播价值

第二节 微信公众平台上中原文化传播的三种尝试

第六章 以“豫记”为例看微信公众平台上中原文化传播

第一节 自身定位：乡土品牌传播

第二节 栏目设置：差异性融合

第三节 内容建设：开放性探索

第四节 存在问题

第五节 启示与思考

结语

参考文献

个人简历和在学期间取得成果

致谢