我国专业图书出版数字化转型策略研究

摘要

进入21世纪以来，以数字技术、网络技术为代表的信息技术飞速发展，影响着各个行业的发展进程，出版业同样不例外。数字出版这种新型出版方式悄然兴起且发展日新月异，给全球出版业带来了巨大影响。互联网、数字化、大数据等新兴技术的不断革新，促使着信息的传播介质发生变化，大众的阅读方式已经从传统纸质介质向新兴媒体转移，传统出版遭受着前所未有的冲击。2015年10月，数字出版首次列入“十三五规划”，对我国传统出版行业也提出了新的要求，以数字化技术为支撑的新型出版业态发展起来，中国出版业整体上的转型升级已经迫在眉睫。
　　专业图书出版作为传统出版业的重要组成部分，主要以信息与知识的传递为目标，专门出版法律、金融、科技、医疗等行业的专业用书，为行业人员从事专业工作、研究、教学等提供帮助，包括行业性专著、学术性专著和专业性工具书等。数字技术的发展，为小批量、个性化的内容产品或服务的生产创造了条件，这对于“精、细、专”的专业图书出版来讲，无疑提供了大量的新的市场机会。不少出版社积极探索，着手发展专业图书的数字出版业务。但是在专业图书出版的数字化转型进程中，一些薄弱环节也暴露了出来，比如相当一部分出版社并未找到合适的盈利模式、数字出版的创新意识迟缓、数字出版专业人才不足等等。导致这些问题的原因，既有专业图书出版自身的因素：历史资源再利用难度大、传统出版观念根深蒂固、复合型人才匮乏等；也有一些外部挑战：数字出版产业链不完善、行业竞争激烈、衍生版权问题、数字技术标准不统一等等。如何抓住数字出版带来的机遇，规避风险，促使专业图书出版从传统走向现代，并促进专业图书出版与数字出版的完美融合，实现其可持续发展，对专业图书出版未来的发展意义重大。
　　本文属于策略性研究，主要使用文献分析法及案例分析法，同时结合了社会学、经济学、传播学等学科的理论和方法，对大量资料进行了收集和整理。通过对文献资料査找、数据分析的方法，对我国专业图书出版数字化转型现状和存在的问题进行分析；通过列举我国中央出版社、地方出版社、大学出版社中开展专业图书数字出版业务具有代表性的案例，对我国专业图书出版数字化进程进行剖析。
　　本文的创新之处主要在于两方面，一是运用经济学的SWOT态势法分析专业图书出版数字化转型的优势和劣势、机遇和挑战；二是深度剖析了专业图书出版的数字化转型态势之后，从平台建设、盈利模式、品牌营销、竞争战略方面对我国专业图书数字出版提供思路，并从宏观角度提供具有可行性的转型保障措施，进而为我国专业图书出版业在数字化浪潮下的发展提供借鉴。

目录

声明

第一章 绪论

第一节 研究背景和意义

第二节 文献综述

第三节 研究内容与研究方法

第四节 创新之处

第五节 相关理论和概念的界定

第二章 我国专业图书数字化出版概述

第一节 我国数字出版发展概述

第二节 专业图书出版数字化转型的必要性

第三节 专业图书出版数字化转型现状

第四节 案例分析

第三章 我国专业图书出版数字化转型SWOT分析

第一节 专业图书出版数字化转型的优势

第二节 专业图书出版数字化转型的劣势

第三节 专业图书出版数字化转型的外部机遇

第四节 专业图书出版数字化转型的外部挑战

第四章 我国专业图书出版数字化转型发展策略

第一节 整合专业资源，加快数据库建设

第二节 构建完善产业链，找准有效盈利模式

第三节 注重品牌特色，提升品牌营销能力

第四节 立足专业出版，实施差异化竞争战略

第五章 我国专业图书出版数字化转型保障措施

第一节 利用大数据技术，打破受众群体限制

第二节 加强数字版权保护力度，完善相关法律法规

第三节 培养复合型人才，增强核心竞争力

结语

参考文献

个人简历

致谢