无中生有的设计——浅析日本无印良品的设计精神与品牌策略

摘要

“无印良品”作为一个日本的杂货品牌，究其品牌创设的本意也就是一种“无标贴的优质产品”，因此它的产品一直坚持注重纯朴、简洁、以人为本的设计理念。“无印良品”诞生于第二次石油危机爆发之后，当时的个人消费市场也处于严重低潮的状态。1980年，它作为西友超市的自有品牌，在西友株式会社的总裁堤清二的支持下得以创立，由此在世界范围内掀起了一股以简约自然的风格及理性消费观念为特色的品牌设计风潮。
　　注重呈现产品的质地，包装力求简单朴素，使用环保无漂白的纸张做商品袋等等，这些理念让“无印良品”给人们带来了一种新鲜而纯粹的感觉。它统一、朴素的形象被大家所接受，倡导的自然、环保理念也受到了众多有品位人士的推崇。而在所谓的“无印良品”生活哲学中最为突出的就是这个品牌所传达出的“这样就好”的生活理念，力图让人们学会在纷繁复杂的社会生活中找寻出符合自己的社会定位，将“适合就好”这样一种健康、积极的乐观心态表现出来，通过这种方式让越来越多的人感受“无印良品”，感受日本现代设计的舒适自然和消费理念。
　　品牌学之父艾·里斯说过：“毁灭一个品牌最容易的方法就是把这个品牌的名称使用到所有的事物上。”而“无印良品”却已经将品牌延伸至5000余种商品，因此，我们不能说“反品牌”策略是无印良品取得战略完胜的唯一因素，这仅仅是它行销方式当中的独特策略，真正可以做到“反而赢”、“伸无损”的原因是它品牌之后哲学思想的引导，因为有了这样坚实而有力的思想之基，“无印良品”才得以横扫市场。本着设计合理，理性思维，包容美学的理念去设计商品，让消费者感受到舒适，放心的品牌认知，才能实现其品牌的真正价值，这更是一个品牌成功的重要保证。
　　因此，“无印良品”是将极简主义、功能主义、生态设计、品牌学理论与日本传统的包容美学、朴素美学、禅宗思想、色彩观、自然观、“寂”的审美观念以及“隐喻”的审美观念等等进行了完美地糅合。并通过现代设计的语言诠释，而释放出东西文化的思想碰撞，由此，它产生了巨大能量，从而塑造了具有东方民族精神的国际化品牌视觉形象。