摘要
第一章 绪论
1．1 选题背景与意义
1．1．1 选题背景
1．1．2 选题意义
1．2 国内外研究综述
1．2．1 国外研究综述
1．2．2 国内研究综述
1．2．3 简要评价
1．3 研究思路和方法
1．3．1 研究思路
1．3．2 研究方法
1．4 结构安排
1．5 论文可能的创新之处与不足
第二章 基础理论
2．1 品牌理论
2．1．1 品牌定义
2．1．2 品牌内容和品牌功能
2．2 品牌塑造理论
2．2．1 品牌塑造的概念
2．2．2 品牌塑造的关键因素
2．3 电子商务
2．3．1 电子商务的概念模式
2．3．2 B2C模式
2．3．3 B2B模式
第三章 河南省面粉企业电商品牌塑造现状
3．1 河南省面粉产业概况
3．2 河南省面粉企业开展电子商务的优势
3．3 河南面粉企业电商品牌塑造的现状
3．3．1 河南省面粉产业区域公共品牌塑造现状
3．3．2 河南省面粉业企业品牌塑造现状
3．4 电商品牌塑造与传统营销品牌塑造的差异分析
3．4．1 颠覆了传统的品牌定位方法
3．4．2 品牌形象表现更为重要
3．4．3 品牌传播方式产生了巨大变革
第四章 河南省面粉企业电商品牌塑造的瓶颈因素分析
4．1 面粉品牌安全信用基础薄弱
4．2 面粉品牌识别度弱
4．3 面粉品牌定位模糊
4．4 供应链反应速度过慢
4．5 品牌推广不到位
4．6 品牌文化建设不足
第五章 河南省面粉企业电商品牌塑造支撑体系的构建
5．1 品牌信用支撑
5．1．1 建立安全信用管理体制
5．1．2 建立安全信用信息征集制度
5．1．3 建立安全信用评价制度
5．1．4 完善安全信用披露和奖惩制度
5．2 品牌认知支撑
5．2．1 企业理念MI设计优化策略
5．2．2 企业行为BI设计优化策略
5．2．3 企业视觉VI设计优化策略
5．2．4 企业产品设计优化策略
5．3 品牌定位支撑
5．3．1 对市场进行细分
5．3．2 目标市场的选择
5．3．3 品牌的定位
5．4 供应链速度支撑
5．4．1 形成一体化的供应链管理
5．4．2 建立供应链集成模式
5．5 品牌执行支撑
5．5．1 建立品牌推广目标和规划
5．5．2 完善品牌推广的实施策略
5．5．3 品牌推广策略的实施保障
5．6 品牌文化支撑
5．6．1 加强政府宏观支持与引导
5．6．2 加强品牌文化意识
5．6．3 树立全新的人才观念
第六章 新乡市新良集团公司电商品牌塑造过程分析
6．1 新良集团公司简介
6．2 新良集团公司优势
6．3 新良集团公司电商品牌塑造策略分析
6．3．1 新良的品牌定位策略
6．3．2 新良的品牌推广策略
6．3．3 新良集团公司的品牌维护策略
6．4 新良集团公司电商品牌塑造成功的启示
结论与展望
参考文献
致谢
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