中航光电科技股份有限公司的品牌建设与管理

摘要

随着市场竞争的日趋激烈，企业间的竞争越发的表现为品牌的竞争，品牌也成为谈论较多的话题之一，军工企业也不例外。随着中国军工企业的快速发展，尤其是军工企业民用产品市场份额的不断扩大和市场竞争日趋激烈，依靠品牌经营成为军工企业发展的必然要求。加强品牌建设，对发展民品产业，实现保军转民，寓军于民，大力提高自主创新能力，加快产业结构优化升级，推进国家科技重大工程，实现调整改革新突破，以及对新产品的推出、产业链的延伸和企业未来发展均具有深远影响和重要意义。
　　本文从影响品牌的几个方面入手，对品牌建设的背景、意义和其定义进行了详细、深入的研究，对国内外品牌建设情况进行了比较，并从竞争的角度上分析，是品牌科技力、营销力和形象力的综合作用下造就一个品牌的成功。通过将品牌科技力、营销力和形象力引入了中航光电科技股份有限公司，并针对中航光电科技股份有限公司品牌科技力、营销力和形象力中所包含的具体内容进行了详细的分类列表，分别为质量品牌，制造品牌，科技品牌，营销人员情况，宣传方式，售后服务人员情况，企业文化和管理品牌等方面。随后通过这些详细的分类对中航光电科技股份有限公司的品牌建设与管理现状进行了深入分析，找出了其中的优、缺点，并给出了有针对性的建议。通过向中航光电科技股份有限公司的主要客户发出调查问卷，了解到了客户对中航光电这个品牌的认可度，并进一步对问卷反馈的信息进行了系统分析，得出在客户印象中航光电这个品牌还存在哪些不足，根据分析得出结果：价格问题和交付周期问题。针对价格问题提出了降低成本、严格控制支出等管理成本和采购成本等相应的改进措施；针对交付周期问题提出了产能利用及提升、流程优化、加强生产准备等方面进一步努力，通过排序生产、扩大产能及日清日结等形式，提高工作效率。致力于缩短产品生产周期、促进订单及时交付等相应的改进措施。并根据调查结果提出了其它建设性的意见。
　　在我国，军工企业在解决就业、为国家国防事业做出了突出贡献。但军工企业的转型过程面临众多的困难，而缺乏自身的品牌和品牌建设首当其冲，本文通过对中航光电科技股份有限公司的品牌建设情况的分析和介绍，希望其中一些成功的经验和教训能够对其它同类型的军工企业的品牌建设起到一定的帮助，能够为军工企业的转型提供一些可以借鉴的方法和经验。

目录

第1章 绪 论

1.1研究背景

1.2研究的意义

1.3研究的内容及方法

第2章 品牌建设的理论概述

2.1品牌建设的基本理论

2.2品牌建设的国内外研究现状

第3章 中航光电科技股份有限公司品牌建设现状分析

3.1中航光电科技股份有限公司情况介绍

3.2中航光电科技股份有限公司品牌建设的现状

3.3中航光电品牌建设的优点

3.4中航光电品牌建设的不足

第4章 品牌建设与管理的问卷调查和分析

4.1问卷介绍

4.2调查问卷的分析

第5章 提升中航光电品牌的对策和建议

5.1关于解决价格问题的对策

5.2关于解决交付周期问题的对策

5.3关于加强科技力、营销力和形象力的建议

第6章 结论

参考文献

致谢