宠物市场现状与药品产业趋势研究

摘要

随着社会的发展，宠物受到越来越多的家庭青睐。同时，宠物相关产业尤其是宠物药品生产也随之发展起来。
　　本文以市场营销学、组织管理学、经济学和系统论这四大学科的核心思想为出发点，在兽药企业管理制度、研发创新方式和市场操作方式上提出宠物药品创新思路和研发方向。本课题创新性地以产业经济学理论为工具，采用定性分析与定量分析相结合、静态分析与动态分析相结合、结构分析等方法，对国内外宠物药品产业的现状与发展趋势进行研究。通过分析国内外宠物药品产业的发展现状与趋势，为企业清晰准确地认识行业发展动态和方向提供依据。通过比较我国与发达国家宠物药品产业之间的异同，分析我国宠物药品产业的发展环境，发现我国宠物药品产业存在的问题，推测了我国宠物药品产业的发展前景，研究结果可为政府和企业制定政策和措施提供的依据。
　　研究结果显示，相对于欧美等发达国家的宠物市场来看，中国的宠物行业才刚刚起步，还有很长的发展历程要走，同时具有很大的发展空间和发展潜力。国外知名兽药企业，核心业务为商品药品业务，核心资源为企业强大的研发实力和资本运作能力。国外企业利用自身强大的研发能力不断推出新的产品，与此同时利用自身强大的资本整合能力，通过收购、授权引进、合作研发等方式整合外部研发资源，从而提高研发效率，扩大产品线，推动企业发展。而国内兽药企业主要为原料药企业和制剂企业，这两类商业模式又有很大的不同，原料药企业的核心业务为原料药业务，主要靠原料药的成本、价格以及销售量来带动业绩的增长，因此其核心资源为较低成本的优势以及较大规模的生产能力。在重要合作方面，由于国外研发以企业为主体，因此国外兽药巨头们往往与一些中小型研发企业进行合作研发，从而提高自身的研发效率，降低研发风险。国内企业的重要合作则主要是国内企业与科研院所的合作较多，这和我国科研院所在新药研发中的主体地位所致。
　　研究结果表明，宠物药品企业只有不断进行产品创新，才能不断满足消费者的各种消费需求。而产品创新必须依靠技术创新，只有不断的进行技术创新，才能确保品牌价值的持续提升。宠物药作为高新技术产业，药企之间的竞争就是研究和开发能力的竞争。而世界上著名医药企业所具有的品牌竞争力，就来自于它们强大的研发实力和技术创新能力。

目录

声明

第1章 前言

1.1研究背景

1.2 宠物药品现状

1.3 本课题研究的思路、内容、目的和意义

第2章 国内外宠物产业调查及对比

2.1 美国宠物的相关调查

2.2 国内宠物的相关调查

2.3 美国和中国宠物市场的总体比较

2.4 讨论

第3章 国内外宠物药品厂商调查研究

3.1 国外主要宠物品牌厂家简介及发展思路研究

3.2 国内宠物品牌厂家介绍

3.3 结果

3.4 讨论

第4章 国内外兽药企业创新模式研究及与企业发展关系探讨

4.1 国内外兽药企业创新模式

4.2 产品创新与企业发展的关系

4.3 整合创新与企业发展关系

4.4 营销创新与企业发展的关系

4.5 讨论

第5章 结论

5.1 制定出恰当的战略

5.2 培养研发团队，形成独特的核心竞争力

5.3 走出国门，迎接挑战，构建国际销售网络

5.4 重视产品研发，切实符合市场规律

5.5 对政府职能部门的建议

参考文献

致谢