国家形象的跨文化建构——中国英文网络媒体内容研究

摘要

国家形象是一个国家综合实力和影响力的具体表现，也是国家“软实力”的重要组成部分。自进入20世纪90年代中期以来，世界许多国家普遍意识到国家形象的重要性，进行了大量以改善本国国家形象为目的的国际传播实践活动。在信息全球化的大背景下，媒体的对外传播是国家建构形象、增强国际地位的一个重要手段。而在众多新旧媒体中，网络媒体以其独有的媒介特性逐渐成为各国政府进行对外传播的主要媒体。由于受众他国化与英语语言的强势地位的因素直接导致了英文网络媒体是各国对外传播的中坚力量。我国也应当更加重视英文网络媒体的发展，加强英文网络媒体建构国家形象的力度。
　　 当然，这几年来，我国英文网络媒体的发展对提高我国国家形象、改变国际舆论格局，反映我国真实面貌都起到了重要的作用。根据网站声誉以及一些流量统计数据，我国英文网络媒体对外传播的中坚力量是6家中央级英文网络媒体，本文也以它们为考察对象，围绕着这些英文网络媒体的内容建设来讨论国家形象的建构与传播。作者根据Alexa网站的统计数据可以看出我国英文网络媒体的用户构成、网页浏览量等数值都远远落后于西方国家的网络媒体，从中能够看出在对外传播过程中我国英文网络媒体还存在着许多不足之处。本文在分析了我国英文网络媒体内容的基础上，提出了从新闻事件报道、文化传播两个角度建构国家形象的策略。
　　 首先，我国英文网络媒体应该加强对新闻事件的报道，尤其是突发性事件、全球性媒体事件的报道来影响国际舆论走向，建构良好的国家形象。对外报道新闻事件的得当能够占领舆论的制高点，有利于我国国家形象的建构，突发性事件一直是我国较为回避的报道内容，这也导致了我国失去了报道制高点，往往让西方媒体掌控着舆论的导向。经过“5·12”汶川地震、北京奥运会的对外报道，我国英文网络媒体在新闻事件建构国家形象方面取得了长足的进步，对国家形象的建构起到了推动作用。相对于新闻事件报道，我国英文网络媒体文化传播来塑造国家形象则是需要利用文化接近性来减小国家、民族间的文化隔阂与鸿沟从而达到国家形象建构的目的。结合国外利用文化传播建构国家形象的成功例子，我国英文网络媒体对国家形象的建设可以从国家形象标识、视频素材、国家口号等方面多维塑造与传播。

目录

文摘

英文文摘

声明

绪 论

(一)研究缘起

(二)选题价值

1.选题意义

2.创新之处

(三)文献综述

(四)研究方法

一、国家形象的界定以及构成因素

(一)国家形象概念的界定

(二)建构国家形象的因素

二、数字化环境下中国国家形象建构的媒介因素

(一)中国英文网络媒体设置现状

(二)中国英文网络媒体的内容

(三)中国英文网络媒体的功能

(四)中国英文网络媒体的传播效果

三、新闻事件报道中的国家形象建构

(一)突发性事件报道建构国家形象——以汶川地震报道为例

1.汶川大地震报道情况

2.西方媒体对我国媒体报道的反应

(二)全球性媒体事件报道建构国家形象——以北京奥运会报道为例

1.北京奥运会报道情况

四、文化传播中的国家形象建构

(一)媒体传播过程承载的文化差异

1.语言符号

2.传播理念

(二)文化符号中的国家形象建构

1.国家形象的文化符号的建设与推广

2.国家形象建构的传统文化的网络传播

结 语

注 释

参考文献

后 记