我国网上书店业态与发展研究

摘要

在电子商务遍地开花的今天，网上书店经过不断发展与完善，已经成为同行业中的中坚力量，堪称其中的成功典范之一。网上书店因其方便快捷、品种丰富、物美价廉等特点，从而赢得越来越多顾客的青睐。
　　网上书店迅速崛起和普及，并成为一枝新秀，悄悄鲸吞着图书市场这块商业蛋糕，由此给实体书店带来的冲击，有人认为是脚癣之痒微不足道，有人却认为是洪水猛兽生死攸关。所以，日益增多的业内人士，把研究目光转向了这个“舶来者”。
　　最早叩开中国大陆网上书店大门的商家，是美国的“亚马逊”，一经杀入中国市场，便一发不可收拾。广大顾客从最初的怀疑、旁观、审视，到后来欣然接受这种全新营销模式，直到现在已经成为不可或缺的一种生活方式，这就是“亚马逊”的成功之处。国内的当当网、卓越网（即:2004年被亚马逊收购，更名为“亚马逊中国”）等随之奋起直追，大展身手。而京东图书商城厚积薄发、势不可挡，已经成为业界公认的一匹“黑马”。
　　目前，网上书店行业的发展，已经进入了信息化同步时代，竞争也呈现白热化状态。谁能够看准机遇、把握时机、抢占先机，谁就有可能成为最后的赢家。
　　本文以编辑出版学、市场营销学、大众传播学、电子商务学等为研究基础，对国内网上书店的业态发展做出研究。通过与国外网上书店成功经验的比较分析，认准国内网上书店的现存弊端，以此分析国内网上书店的市场环境与发展走向，并对当下国内具有代表性的网上书店亚马逊中国、当当网、京东图书商城、天猫书城等进行案例比较、分析、研究。通过实例的运行与营销，总结国内网上书店运营过程中的现存问题，有针对性地分析我国网上书店业态的创新路径以及发展走向。