我国文化类电视节目的突围策略——以《汉字英雄》为个案

摘要

我国电视文化节目虽然种类繁多。有读书类文化节目、鉴宝类文化节目、旅游类类文化节目、民族文化类类文化节目、汉字类文化节目等等。虽然有的市场反应良好，但整体正面临着停滞不前的尴尬境地。其原因有的曲高和寡，有的形式陈旧。但2013年夏天的一档原创文字类文化节目《汉字英雄》取得了巨大的成功，在国内观众中引起强烈反响。它从定位到主持人运用从嘉宾选择到传播方式都颇有创新意义，通过对这档节目的分析找出其成功因素，总结出来文化类节目突围策略，也就是要开拓创新，发掘市场空白，文化内涵的娱乐化表达，提升节目选择或然率，多屏联动共振，依靠参与互动增加观众黏性等等。

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引言

一、选题来源

二、研究目的和意义

三、研究的思路和方法

（一）研究思路

（二）研究方法

四、本课题研究现状

第一章 文化类电视节目的概念

一、文化的概念

二、文化类电视节目概念

三、文化类电视节目分类

（一）读书类文化节目

（二）鉴宝类节目的文化

（三）旅游类文化节目

（四）民族文化类文化节目

（五）专题类文化节目

（六）文字类文化节目

第二章 《汉字英雄》成功因素分析

一、节目定位

（一）市场定位

（二）内容定位

（三）形式定位

二、对受众定位的把握

三、主持人运用

四、嘉宾选择

五、制作精致

六、台网联动的传播方式

第三章 我国文化类节目的突围策略

一、开拓创新，发掘市场空白

二、文化内涵的娱乐化表达，提升节目选择或然率

三、多屏联动共振，依靠参与互动增加观众参与性

结语

参考文献

致谢