我国电视公益娱乐节目品牌塑造比较研究——以浙江卫视《中国梦想秀》和央视《梦想星搭档》为例

摘要

我国改革开放以来，市场经济蓬勃发展，社会形态发生了巨大的变化，公民的个人财富积累日益增多。然而在经济快速发展的背后，处于转型期的中国出现了许多社会矛盾与问题，例如社会不安定，贫富差距扩大，物质诱惑导致精神缺失等。在这样的时代背景下涌现出了各种形式的公益组织，我国公益事业成为消解社会矛盾，构建和谐社会，提升人民幸福感行之有效的途径。近几年公益事业与传统媒体的结合，为我国电视公益节目的诞生和发展提供了必要条件，催生了电视公益节目的出现。随着国家广电总局对电视娱乐节目发布的一系列“限娱令”，大面积整治了一批同质化、低俗化的电视娱乐节目，娱乐节目为了迎合电视观众普遍提升的审美需求，也为自身寻求生存之道纷纷加入了公益元素，以提升节目的社会效应以及公众影响。电视公益娱乐节目的出现既解决了公益节目无人问津的尴尬局面，也把娱乐节目做出了人情味，同时还化解了贫富差距扩大、精神文明跟不上物质文明等社会矛盾，它的出现顺应了这个时代的需求。
　　在电视节目无论是数量还是质量都在飞速提升的今天，电视节目的品牌化是一个节日想要突出重围和长期发展的基本策略。本文着重从广播电视学、品牌学、大众传播学等视角出发，从电视节目的硬件和软件两个方面对《中国梦想秀》和《梦想星搭档》的品牌塑造进行分析，试图通过一些具体的舞台展现和创作手法来找出此类节目成功的因素，也对电视公益娱乐节目出现的一些问题进行归纳和总结，希望能对之后此类节目的创作起到一定的借鉴意义。

目录

声明

摘要

绪论

一 研究起源

二 文献综述

三 研究方法

四 创新之处

一、电视公益娱乐节目品牌塑造相关概念的界定

(一)电视公益娱乐节目相关概念

1．公益

2．电视公益节目

3．电视公益娱乐节目

(二)品牌的相关概念

1．品牌

2．品牌价值

3．品牌塑造

二、国内电视公益娱乐节目发展概况

(一)电视公益娱乐节目产生的背景

1．社会需求与个人需求

2．媒体责任的初步觉醒

3．公益与娱乐生存嫁接

(二)中国电视公益娱乐节目的发展

1．初创阶段(1986—2001)纯公益节目社会责任大于一切

2．探索阶段(2001—2006)半公益娱乐节目引起关注

3．发展阶段(2006—)纯公益娱乐节目打造品牌

(三)电视公益娱乐节目发展形态

1．慈善晚会类

2．游戏益智类

3．生活体验类

4．平民选秀类

5．明星表演类

三、电视公益娱乐节目的品牌塑造案例分析——以《中国梦想秀》和《梦想星搭档》为例

(一)浙江卫视《中国梦想秀》的品牌塑造

1．《中国梦想秀》硬件品牌塑造策略

2．《中国梦想秀》软件品牌塑造策略

3．《中国梦想秀》的收视率及评价

(二)CCTV《梦想星搭档》的品牌塑造

1．《梦想星搭档》的硬件品牌塑造策略

2．《梦想星搭档》的软件品牌塑造策略

3．《梦想星搭档》的收视率及评价

四、未来国内电视公益娱乐节目的反思与前瞻

(一)注重节目创新，深化品牌特色

(二)公益做到实处，形成完整链条

(三)节目内容把关，平衡公益娱乐

(四)利用多元渠道，动员社会力量

结语

注释

参考文献

致谢

攻读学位期间发表的学术论文