“双微时代”纸媒的变革与坚守

摘要

在社会发展的潮流中，新事物代替旧事物向来是长久不变的真理。技术的改变往往预示着一个时代文化的改变。曾经以报纸、杂志、广播、电视为首的传统媒体的出现，让我们与世界互通，思想的跨越不再拘泥于自我狭小的人际传播。然而，网络的出现，打破了时间和空间的限制，我们几近可以时时、处处的同步了解和参与评论任何一个事件的发生，也正如麦克卢汉所言“这是一个地球村”。当然，我们也能真切地感受到这是一个人人“手握麦克风”的时代，我们不再只是受众，只是被动的接收信息，而是一跃成为了主体的一部分，成为拥有话语权的传播者。然而，随着微博、微信等新兴媒体的出现，以纸媒为代表的传统媒体市场不断地受到挤压，这也为纸媒的转型发展带来了新的挑战和机遇。
　　微博的兴起带来了纸媒的一阵狂欢，各大媒体纷纷设立官方平台，微博的即时互动实现了纸媒传播者与受众的互动沟通，增加了纸媒的影响力，同时在这个人人手握麦克风的时代，甚至可以说，微博的各种重要话题一度成为纸媒的相关议题。但相对于之前的微博而言，无论是140字的短消息亦或是长微博，微信公众平台都有相较之于它的优势，这就更加促成了微信平台在如今的炙手可热。微信公众平台在传播内容、传播形式和表达方式上都与纸媒有很大的不同，但新兴媒体的盛行并不意味着纸媒的变革就需要100％的颠覆原有模式。双微时代，纸媒需要注入新鲜的血液提升自己的传播力度传播广度，但是也并非意味着纸媒在这个时代下已毫无优势，也不能说双微时代媒体技术就是万能的。
　　微时代，这是一个酒香也怕巷子深的年代，单一倡导“内容”的传播形态已经成为过去式，但并不代表纸媒“内容为王”的优势在今天不再适用，这也正是纸媒在未来变革路上需要坚守的方面。目前传播者需要的是“内容+渠道+形态”为一体的传播策略，传播的内容在变，传播的渠道在变，传播的形态也在变，但是一个优质的内容却是纸媒传播永远不变的前提。不管何时，无论是哪一种传播媒介，人们需要的永远都是真正可读的内容。其次，纸媒的社会公信力也是长期积攒下来的一种财富，纸媒上刊登的新闻远远比微博微信发布的新闻更有信服度。
　　将传播渠道连接在微博、微信公众号的纸媒，应该特别注意的是双微时代“全媒体”不等于“媒体全”，纸质媒体的变革也可以看做是“媒体+”，纸媒+微博平台+微信公众平台。但是维护一个传播平台的有效运营，使用户热衷于传播的内容，培养微博和微信公众平台的黏性用户，并不是申请一个微博账号一个微信账号，然后把纸媒的内容一成不变的移驾到新兴媒体，因为在平等化互动沟通显得更加重要的双微时代，这种单纯的文字和二维图片的堆放显然是枯燥无味的，即便是传播渠道的转变，也不能说是真正意义上的变革，也不太可能吸引那些逐步远离纸媒的年轻群体。要知道，纸媒的转型不能是借助全部媒体的简单叠加，不是1+1=2，而是创造一个1+1＞2的创新局面。
　　马歇尔·麦克卢汉曾言“媒介是人体的延伸”。在社会化媒体中，不同的媒介使用会让人产生对外部世界不同的认识，或者说不同的媒介具有不同性质的社会影响。所以，纸媒和微博、微信公众平台的融合也是视听觉的综合延伸，因而得以产生对外界不同的意义。纸媒、微博、微信公众平台在传播内容的形式选择上都是由各自的媒介所决定的，传播的速度、传播的广度、传播的深度都可以选择最佳的传播渠道。由此可见，如今的媒介并不存在谁压制谁，而是在自身的功能定位下发挥自己的优势，微信公众平台的内容可能只适合于这个平台，微博也有仅适合自身发布的内容，而纸媒亦是如此。在这样一个微博和微信公众平台共存的“双微时代”，纸媒在转型过程中需有变革之处，但更需坚守自己的优势，达到传统纸媒与新兴媒体的优势互补，打造一个全媒体的共赢时代。

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绪论

（一）选题意义

（二）研究方向

（三）文献综述

（四）研究方法

1．文献综述的方法

2．案例分析

（五）创新之处

一、纸媒变革的时代语境分析

（一）微博、微信公众平台的兴起与发展

（二）微博、微信公众平台在功能上的共通与差异

1.发布与推送功能

2.自动回复功能

3.一对一的服务功能

（三）微博、微信公众平台的特色对比

1.即时性与延时性并存

2.裂变式的信息传播

3.发布形式的多样化

4.底栏的导航式设置

二、“双微时代”，纸媒顺势变革

（一）纸媒在微博平台的变革路

1.“微话题”变身纸媒“新闻源”

2.“短灵快”聚合纸媒影响力

3.零距离增进纸媒亲和力

（二）纸媒在微信公众平台的变革路

1.内容形态：时政新闻+民生热点+趣味生活

2.表达方式：第一人称+网络语言+平民视角

3.栏目定位：热点追踪+人文情怀+文艺潮流

（三）纸媒借势“双微”的传播效果

1.依附资源共享，实现多元传播

2.嫁接不同媒介，发力各有策略

三、纸媒需变革，但更需坚守

（一）微媒介的劣势分析

1.微信公众号的泛滥化

2.内容发布的同质化

3.负能量的“偏激共振”

（二）纸媒的优势印证纸媒的坚守

结语

参考文献

致谢