淘宝电子商务实体店铺的区位组织影响

摘要

网络购物电子商务的出现改变了传统的商业运营模式,给人们带来了方便、快捷的购物新渠道。近几年来,电子商务不但给传统商业和服务业带来了前所未有的冲击,而且对相关基础设施产业建设和区域经济的发展带来了新的升值空间。C2C模式的电子商务最能发挥出网络优势,随着互联网的普及、网络购物用户数量的快速增长,C2C电子商务呈现出飞速发展的势头。网络店铺是电子商务的依托,而实体网络店铺是区域中新型经济活动的空间表现形式,其区位分布不仅能体现区域内电子商务的均衡度,而且能为区域内部的商品流通进行有效的调节和有序的选择其合适的经济活动的一种形式。学者们目前将热点集中于研究电子商务店铺的区位和地址的选取分析上面,少数文献涉及到影响电子商务店铺的经济、科技、交通、人口等区域因素,但将网络店铺区位性与区域组织相联系的宏观分析研究还处于摸索时期。
　　本文以淘宝网为例,选择广州市为研究区域,女装类、收藏类、母婴类和3C数码类为研究对象,运用空间自相关理论、位序一规模法和首位度指数进行定量区位分析后,结合商圈理论对电子商务实体店同区域组织的关系进行了探讨,意在揭示电子商务实体店的区位对区域组织的影响力。主要研究内容包括：第一,电子商务实体店具有一定的区位性,主要表现为分散与集聚并存的状态,而贵重商品的集聚性强。第二,实体店电子商务的发展使得所在核心商圈的辐射度增大,吸引力增强,促使商圈内的组织结构发生改变。第三,电子商务实体店将拉近中心商圈和次级商圈层次问的距离,提高区域组织的整体竞争力。第四,电子商务实体店的集聚效应将使所在区域出现新的商圈或称之为电子商务的区域性商圈。第五,单一类商品和多类商品实体店的区位集中对区域组织的影响表现不同。多类商品屯子商务实体店铺的集聚,将明显带动区域内其他基础设施的发展,而单一类商品的集聚会首先扩大其商品区域分布范围。总的来说,区域组织将迎合电子商务的需要而调整其结构。