中国传统吉祥纹样在标志设计中的应用研究

摘要

在信息超载，品牌制胜的时代，标志作为信息传播的符号，成为我们这个社会最具影响力而又无法摆脱的文化现象，生活中的每个角落都充斥着各种各样的标志，商场中各类产品的标志、生活中日常用品的标志、大街上的店面标志、交通、卫生等公共类标志，这些信息不断冲击着人们的视线。
　　标志有较强的视觉传达功能，是品牌形象的代言，被广泛应用于各行各业，得到大众的认可。要树立品牌形象，不仅需要标志能诠释品牌的意义，其本身也应具有独特的含义。这就需要标志要与生活相结合，以本民族的文化特征为依据，利用现代化的技术手段，创作出独特的标志。标志是一种文化，吉祥纹样更是传统文化的奇葩，无论从形态表现、意象的延伸还是精神的传承上与标志设计要求如出一辙，对传统吉祥纹样的借鉴和超越成为标志设计发展的关键所在。
　　在同质化商品泛滥的今天，标志如洪水猛兽般涌现，要在有限的时间内引起人们高度的注目，必须要有自己独特的个性。中国传统文化是经过几千年历史变革过程中逐渐形成的，最能代表中国的特色，而设计正是由文化衍生出来的，并受文化的直接影响，标志设计也是如此，从形的不断修改、推敲到其意义的精确传达，不管是抽象形还是具象形的表现，造型简洁还是繁杂，不论整体表现还是局部夸张，也不管是共性的表现还是个性的张扬，都或多或少的被传统文化所感染，体现出了文化的内涵与设计的精髓。
　　标志虽只有方寸大小，但他所包含的内容却十分丰富，它不仅能体现品牌名称和经营特色，还能传达企业的经营理念、树立企业的美好形象，同时也是信誉和质量的保证。鲁迅先生曾说:“只有民族的，才是世界的。[1](n)在网络化迅速发展的同时，世界亲如一家，知识共享，科技共享，标志设计只有穿上民族的盛装才能在世界各国文化的冲击中不断前进。

目录

声明

摘要

引言

1 中国传统纹样概述

1．1 中国传统纹样综述

1．2 吉祥纹样定义

1．3 传统纹样发展

1．4 中国各个时期传统吉祥纹样所呈现出的特点

1．5 中国传统吉祥纹样分类及其特征

1．5．1 吉祥神物

1．5．2 吉祥动物

1．5．3 吉祥植物类

2 极具魅力的中国传统吉祥纹样

2．1 传统吉祥纹样的形式特点

2．1．1 注重形式美感

2．1．2 追求吉祥寓意

2．2 传统吉祥纹样的表现手法

2．2．1 谐音法

2．2．2 寓意法

2．2．3 象征法

2．2．4 符号法

3 现代标志设计对传统吉祥纹样的借鉴与应用

3．1 标志概述

3．2 中国标志的发展总述

3．3 标志的功能

3．3．1 传达信息

3．3．2 提炼信息

3．4 标志的作用

3．4．1 树立形象

3．4．2 保证信誉

3．4．3 方便交流

3．4．4 利于竞争

3．5 传统吉祥纹样应用于标志设计范畴中的举例说明

3．5．1 标志设计中的龙纹

3．5．2 标志设计中的凤纹

3．5．3 麒麟的应用

3．5．4 狮子的应用

3．5．5 祥云的应用

3．5．6 盘长纹的应用

3．5．7 回纹的应用

3．5．8 太极的运用

3．6 标志设计对中国传统吉祥纹样的借鉴形式分析

3．6．1 对吉祥纹样构图形式的借鉴

3．6．2 对吉祥纹样造型形式的借鉴

3．6．3 标志设计理念对吉祥纹样寓意的借鉴

3．6．4 标志设计对吉祥纹样色彩配搭的借鉴

4 吉祥纹样在标志设计中的未来展望

4．1 传统文化的更新

4．2 传统纹样个性的挖掘及拓展

4．3 吉祥纹样的取舍

4．4 吉祥纹样对现代标志的启迪

结论

参考文献

后记

攻读学位期间取得的科研成果清单