健身气功市场化运作模式构建研究——以瑜伽俱乐部发展为借鉴

摘要

面对人口老龄化的问题，世界卫生组织（WHO）提出“健康老龄化”的战略目标。近年来，我国政府相继推出《“健康中国”2030规划纲要》与《“健康中国”健身气功2020行动计划》以全面增强国民的身体健康。中国的健身气功作为国家规定的运动项目，经历了多年的培育发展，目前已经拥有了高水平的教练队伍，在当前的老龄化社会背景下,健身气功有着广泛的社会需求和推广、普及的前景。 在市场化经济的背景下，相对于以市场为主导的瑜伽运动而言，中国的健身气功在当前的市场发展中有着明显的滞后性。目前健身气功的开展仍是以政府为主导，其存在诸多弊端和局限性，这与当前人们对健身的广泛需求相比还存在着很大差距。为此，本文试图在现状调查的基础上，探讨健身气功推广的市场转型培育的研究，其目的是为了在市场化经济的背景下更好的推广、普及健身气功，以满足老龄化社会中人们对健身的需求。 调查结果显示： 对普通大众与60岁以上老人的调查结果显示：（1）在随机抽取的300名普通大众人群中，不知道健身气功的人数为241人，比例为80%，知道健身气功的人数为59人，比例为20%，而在这59人中，仅仅有12个人习练过健身气功。在了解健身气功的59人当中，有30人选择了健身气功可以走市场化的道路，比例为51%，其中青年人为15人，中年人为3人，老年人为12人，比例为25%、5%、20%。（2）而后又随机抽取了100名60岁以上的老年人进行调查，仅有18人知道健身气功；在这18个人中，真正习练过健身气功的比例为11%。未练习过的人为89%，这些人都同意健身气功向市场化转型的。上述数据显示，健身气功无论是在普通大众人群还是在老年人中的开展都是很低的，但对于健身气功以市场化的方式进行推广还是有一定的支持度的。 对20个健身气功站点现状调查的结果显示，（1）市场运营方面，没有足够的经费支撑，只能通过政府的干预进行免费推广，使其发展范围受到了一定的局限性。（2）经营管理方面，由于健身气功的习练场地大多数设置在公园等室外露天的场地，一些外部因素（如场地、天气等）也会影响其正常开展。（3）教练员的供给方面，人数配备较少、没有工资，缺乏全方面的资质培训。（4）课程设置方面，时间不合理、教学方法单一。（5）营销推广方面，传播方式受限，方式单一化。（6）习练者的需求方面，健身气功站点的管理不能最大程度满足习练者的练习时间、次数以及其它消费需求。（7）在市场化转型培育方面，从所调查的人群中，有60%的管理者以及66%的习练者同意健身气功向市场化方向转型意愿。 结论： （1）就本研究调查范围而言，当前健身气功在普通大众与60岁以上老人中推广普及率很低，远没有达到国家全面推进国民健康的要求以及社会需求度。其前景广阔，有很大的发展价值。 （2）目前健身气功推广模式是以政府为主导管理的健身气功站点进行宣传推广，其存在诸多弊端和局限性，尚不能满足社会发展的需求，拓宽和构建其它的健身气功推广模式势在必行。 （3）在市场经济的大背景下，健身气功已有国家推出的九套功法并属国字号标准的运动产品项目，参考市场主导型的瑜伽模式探讨健身气功走市场主导调控推广模式，具有很高的研究价值。 建议： （1）可参考本文通过专家调查法（特尔菲法）制定出的健身气功市场化运作模式构建方案，为健身气功向市场化方向发展提供参考。 （2）充分抓住当前党和政府的有利政策，大力推广健身气功，积极探索市场化发展的道路。在老龄化的时代背景下，增强老年人的健康，吸引社会各方面资金的注入。 （3）政府与工商部门统一管理，制定相应的管理政策，加大监督管理力度。同时健身气功俱乐部应积极配合政府与工商部门，有效落实政府与工商部门制定的政策方针，加强机构内部的基础设施建设，建设充足的练习场地，提高教练员的水平与整体素质，制定合理的课程内容及时间安排，以满足大众的需求。 （4）创建多元化、多形式的推广渠道，完善健身气功管理体系，促进健身气功长期科学的发展。

目录

声明

引言

选题依据

研究目的及意义

1 文献综述

1.1 研究的相关理论

1.2 国内外研究现状

2 研究对象与方法

2.1 研究对象

2.2 研究方法

3 结果与分析

3.1 普通人群对健身气功市场需求情况

3.2 健身气功站点与瑜伽俱乐部的市场现状调查对比

3.3 小结

4 健身气功市场化运作模式的方案构建

4.1 健身气功市场化运作模式方案构建的理论依据

4.2 健身气功市场化运作模式方案构建的产品方面

4.3 健身气功市场化运作模式方案构建的管理者方面

4.4 健身气功市场化运作模式方案构建的运营方面

结论与建议

结论

建议

参考文献

附录

致谢

攻读学位期间科研成果清单