基于体验消费模式下的商业营销空间设计研究

摘要

在新的时代背景下，人们的消费需求随着经济的发展也呈现出上升的状态。体验消费模式的商业营销空间设计符合现阶段消费者的消费需求。面对我国当前经济发展的战略要求，线上线下互动商业模式的提出让体验消费模式的商业空间设计具有良好的竞争优势，因此为人民提供一个体验快乐、享受生活、消费方便的场所成为迫切需要研究解决的问题。本文根据体验消费和体验式商业空间的相关理论研究对商业营销空间的体验设计进行分析和总结，重点针对当前互联网时代背景下消费者的需求与商业营销空间的关系进行分析，在这个基础上总结体验式商业营销空间的设计特点，最后针对性的提出相应的设计应对策略。
　　本研究分为七个部分：第一章绪论介绍研究背景与研究动态。第二、三章是相关概念及特点的分析整理。第四章是对体验模式的商业空间特色进行总结。第五章是解决问题部分，重点阐述了体验消费式商业空间的设计应对策略。第六、七章是案例分析与设计实践，通过对优秀的商业营销设计案例进行分析，总结出互联网时代下的体验消费商业空间设计要根据体验的参与性、匹配性和艺术性特征为前提，对商业空间的主题定位、空间布局、场景氛围营造及互动装置的运用进行设计，创造出难忘的体验氛围，为基于体验消费的商业营销空间设计提供了一定的理论指导和实践依据。

目录

第一章 绪论

1.1研究背景

1.2研究目的和意义

1.3研究内容和方法

1.4国内外研究现状

第二章 体验消费概述

2.1互联网时代下的体验消费

2. 2体验消费模式下的消费者心理需求与购买行为

2.3体验消费与传统消费的差异

第三章 体验消费与商业营销空间的关系

3.1商业营销空间的概念与特点

3.2消费活动对商业营销空间的影响

第四章 体验消费模式下商业营销空间的构成要素

4.1体验消费模式下商业营销空间设计的需求

4.2体验消费式商业营销空间设计特色

第五章 基于体验消费的商业营销空间设计策略研究

5.1体验化设计的特征

5.2体验消费式的商业营销空间模式

5.3体验消费模式下的商业营销空间设计方法

第六章 基于体验消费模式的商业营销空间案例分析

6.1 NIKE上海淮海路体验店概况

6. 2 NIKE上海淮海路体验店主题定位

6.3NIKE上海淮海路体验店空间氛围营造

6.3NIKE上海淮海路体验店互动装置的运用

第七章 体验消费模式的营销空间设计实践

7.1项目背景

7.2设计主题定位

7.3整体空间布局

7.4空间氛围营造

7.5艺术互动装置

结语与展望

致谢

参考文献

附录1 攻读硕士学位期间发表论文目录

附录2 攻读硕士学位期间获得科研鉴定成果