快时尚品牌视觉形象设计研究

摘要

本文以快时尚品牌视觉形象设计为研究对象，首先阐述了快时尚的定义及品牌特征，进而对当代快时尚品牌形象进行深入的研究与分析，试图将形成其鲜明的品牌特征的内在原因和时代背景进行揭示。在进行了国内外相关文献资料的研究与实践调研的基础上，挑选出具有代表性的快时尚品牌案例进行分析，并将重点放在快时尚品牌视觉形象的扁平化设计风格上，总结扁平化设计的优点，挖掘其内涵，尽力把握消费者的内心需求，拓展品牌价值空间和提升国际竞争力。如今社会迅速发展，随着国外知名快时尚品牌ZARA、无印良品、UNIQLO、C&A在中国高调开店，人们进入了全新的快节奏购物时代，同时消费观念也随之发生了巨大变化。快时尚品牌凭借其平价、时尚、更新速度快的特点脱颖而出，受到了广大消费者的喜爱。快时尚品牌在中国市场取得了巨大的成功，在这种局势下，中国本土品牌看到了快时尚品牌的强大优势，纷纷开始创立全新的快时尚品牌或者由传统品牌向快时尚品牌转型。