当前我国报纸“杂志化”研究

摘要

当前我国媒介市场的竞争十分激烈。报纸作为历史悠久的第一媒体，要想继续生存和发展，就必须要进行改革，不断自我完善。“杂志化”就是报纸改革的手段之一。 评价报纸“杂志化”改革的成败，就有必要先明确报纸“杂志化”的涵义和特征。事实上，报纸“杂志化”在我国报业改革中的应用已经颇为广泛。究其原因，主要是因为报纸“杂志化”改革既适应了报纸与杂志、广播、电视、网络等其他媒体间的竞争，使报纸在激烈的媒体竞争中保持一定的优势；又满足了受众的各种客观和主观需求，例如受众的选择性心理等；还顺应了广告市场的竞争。 当然，要做好报纸“杂志化”还需要做到以下几点：坚持正确的舆论导向、坚持报纸的新闻性、做好市场调查、保持报纸的“差别化”优势、做好广告版面的编辑工作等。

目录

文摘

英文文摘

河北大学学位论文原创性声明和使用授权声明

引言

第1章报纸“杂志化”的基本特征

1.1报纸的概念和特征

1.1.1报纸的概念

1.1.2报纸的特征

1.2杂志的概念和特征

1.2.1杂志的概念

1.2.2杂志的特征

1.3报纸与杂志的异同

1.3.1报纸和杂志的相同点

1.3.2报纸与杂志的不同点

1.4报纸“杂志化”的主要特征

第2章报纸“杂志化”现象概述

第3章报纸“杂志化”原因分析

3.1媒体竞争的需要

3.1.1报纸与杂志竞争的需要

3.1.2报纸与广播竞争的需要

3.1.3报纸与电视竞争的需要

3.1.4报纸与网络竞争的需要

3.2满足受众的需要

3.2.1满足受众阶层结构的需要

3.2.2满足受众心理需求的需要

3.3广告竞争的需要

3.3.1争取广告市场的需要

3.3.2增加广告承载力的需要

第4章如何做好报纸“杂志化”

4.1坚持正确的舆论导向

4.2坚持报纸的新闻性

4.3重视市场调查

4.4保持报纸“差别化”优势

4.4.1报纸编辑差别化

4.4.2读者服务差别化

4.4.3报社人才差别化

4.4.4报纸品牌差别化

4.5做好广告编辑工作

4.5.1广告内容要符合报纸定位

4.5.2广告的版面编排要科学

4.6兼收并蓄，扬长避短

结语

参考文献

致 谢