《燕赵都市报》信息传播效果研究——对受众阅读及购买情况的调查与思考

摘要

本文以石家庄、唐山、邯郸、保定四个地区的市民为研究对象，通过文献资料的收集和问卷调查，对四个地区阅读过《燕赵都市报》的受众群体进行调查，从受众心理进行分析，探讨了受众目前的信息需求状况以及在主观层面对都市报的评价。笔者就受众信息需求反映出的《燕赵都市报》信息传播效果，提出了如何增强《燕赵都市报》在受众群体中的传播效果的手段。
　　 全文分为四个部分。
　　 第一部分，包括了问题的提出、都市报的定义、研究现状、理论依据、研究的意义和目的以及本研究的思路和研究方法。
　　 第二部分，描述了调查问卷从设计到实施的过程，包括研究假设、样本的设计、发放与回收。
　　 第三部分，描述了受众的基本变量，重点进行了两个方面的研究。一是从订阅因素、阅读动机、订阅目的、阅读习惯、阅读时间等入手，由受众心理方面阐述了受众的媒介接触行为；二是研究受众对信息传播效果的反馈情况，主要包括受众主要关注的信息种类、受众对报纸整体内容的评价、影响购买的因素。
　　 第四部分，分别从以内容为王，加强舆论监督的作用；实现受众意识的途径；厚报时代的速读与版式快餐化和改善发行队伍建设四个方面提出了增强信息传播效果的对策。

目录

文摘

英文文摘

声明

第1章绪论

1.1问题的提出

1.2都市报的定义及产生

1.2.1都市报的定义

1.2.2都市报的产生

1.3研究现状

1.4理论依据

1.5基本概念的界定

1.6研究目的和意义

1.6.1研究目的

1.6.2研究的意义

1.7研究思路

1.8研究方法

1.8.1问卷调查法

1.8.2文献研究法

1.8.3数理统计法

第2章问卷设计与实施

2.1研究假设

2.2样本设计

2.2.1对变量的界定

2.2.2调查地区状况

2.2.3确定样本量

2.3样本的发放与回收

2.3.1样本的发放

2.3.2样本的回收

第3章《燕赵都市报》受众基本变量和受众信息需求内容呈现

3.1《燕赵都市报》受众基本变量的现状分析

3.1.1受众的性别比例

3.1.2受众的年龄层

3.1.3受众教育程度

3.1.4受众的职业分布

3.1.5受众的个人收入构成

3.1.6受众居住地分布

3.2从受众心理看受众信息需求状况

3.2.1订阅因素

3.2.2订阅动机

3.2.3阅读目的

3.2.4阅读习惯

3.2.5阅读时间

3.3从主观层面看受众信息需求

3.3.1获报渠道

3.3.2受众所关注的信息种类显示出年龄差异

3.3.3受众对报纸宏观层面的评价

3.3.4各地区存在的问题

3.3.5受众喜爱的促销方式显示出地域性

3.3.6影响购买因素的分析

3.4结论

第4章对策与思考

4.1内容为王，加强舆论监督功能

4.1.1建立与读者的维系度

4.1.2提升社会新闻的人文含量

4.2受众意识途径的实现

4.3厚报时代的速读与板式快餐化

4.3.1对“渴读”性的追求

4.3.2对易读性的要求

4.4改进《燕赵都市报》地方版现状

4.4.1省会版与地方版对接

4.4.2地方版改革创新

4.5发行队伍建设问题

4.5.1存在的问题

4.5.2解决措施

结语

参考文献

附录

致谢