国内图片社交媒体的品牌传播策略分析——以in为例

摘要

在互联网时代，越来越多的人习惯于运用网络社交媒体开展社交活动。一时间网络社交环境信息泛滥，内容超载。为了博得受众眼球，一款以图片为内容的图片社交软件——in应运而生。
　　In是由杭州九言科技有限公司开发的一款用图片分享生活的社交软件，以图片社交为出发点，定位于“让照片更fashion，让生活更有意义”的社交文化网络分享。主要是通过图片的制作与分享，为用户记录生活印记，加强社交联系，在图片社交中传播生活态度，传递生活情趣，被誉为国内最大的图片社交媒体。
　　在上线之初，in就受到了年轻女性的极大欢迎。她深入洞察女性的内心世界，在软件界面设计与内容分享等方面全方位地满足了女性用户的视觉需求、时尚需求、表现需求、交往需求。用户以图片再现生活，通过运用“贴纸”“标签”“滤镜”等功能，可以快速生成高质量的图片，提升图片的品格，增加图片的形式价值和内容价值。
　　本文以图片社交媒体in为切入点，从用户至上、产品至上、推广至上三个层面深入分析了in的品牌传播策略。In大处着眼于国内用户，切准文化脉搏，直击用户心灵，小处锁定于年轻女性，以女性用户的需求为尊，全方位满足她们的社交目的，通过精准的数据计算，为用户绘制画像，实现了精细化的用户运营；通过对比国内图片社交产品， in团队研发出了能够满足目标用户需求并具有差异性的社交平台，利用功能优势增强了品牌实力，利用内容优势丰富了平台内涵，利用互动优势提升了用户粘性；在品牌推广的过程中，in热心公益事业，传承传统工艺文化，注重培育平台达人，注重品牌合作，塑造了有情怀、有责任、能创新、能担当的品牌形象。In的成功代表了图片社交的发展潮流，在互联网时代具有极大的发展空间。
　　本文期望通过对in的品牌传播策略进行研究为图片社交媒体的发展提供借鉴意义。通过由个性到共性的规律的探索为网络社交环境的优化提供参考办法。

目录

声明

引言

一、研究目的和意义

二、研究现状

三、研究方法

四、创新点

第1章 图片社交媒体的发展概况

1.1 图片社交媒体的产生背景

1.2 图片社交媒体的概念

1.3 图片社交媒体的发展现状

第2章 图片社交媒体“in”的品牌传播效果

2.1品牌传播理论概述

2.2 图片社交媒体“in”简介

2.3图片社交媒体“in”的品牌传播效果

第3章 图片社交媒体“in”的品牌传播策略分析

3.1大处着眼，小处切入的用户至上策略

3.2 强调差异，培育优势的产品至上策略

3.3商家助力，洋溢温情的推广至上策略

第4章 由“in”看图片社交媒体的品牌传播策略

4.1聚焦用户，形成粘性

4.2打造精品，持续升级

4.3精心推广，加深内涵

结论

参考文献

致谢

攻读学位期间取得的科研成果