国家地质公园产品开发与管理研究——以广西资源国家地质公园为例

摘要

1996年8月，第30届国际地质大会在中国北京召开，在地质遗迹保护的分组讨论会上，由法国的马丁尼教授和希腊的佐罗斯教授首次提出“地质公园”这一概念。地质公园指的是“有明确的边界线并且能为当地经济发展服务的一定范围的区域。它是由一系列具有特殊科学意义、稀有性和美学价值的，能够代表某一地区的地质历史、地质事件和地质作用的地质遗址或者拼合成一体的多个地质遗址所组成，它不仅具有地质研究意义，还有考古、生态学、历史和文化价值。”建立地质公园的主要目的有三个，一是保护地质遗迹，二是普及地学知识和为地质科学研究提供设施，三是开展旅游促进地方经济发展。 地质公园在我国发展很快，截止到目前，我国共建立了138个国家地质公园，其中20个是世界地质公园成员，我国也是发展地质公园最积极的国家之一。但是，我国地质公园在旅游产品开发管理上、地质旅游资源保护上以及地质公园运营上都与国外地质公园有较大差距。本文选取广西资源国家地质公园作为研究对象，分析其目前发展的现状以及存在的问题，同时借鉴国外地质公园发展的成功经验，并结合我国地质公园发展的实际情况，对国家地质公园的开发和管理提出对策和建议。 首先笔者对广西资源国家地质公园的景观特征进行分析和评价。包括对地质旅游资源、水体景观、生物景观、人文景观以及其他旅游配套设施进行分析，并利用地学理论来解释八角寨丹霞地貌的成因，分析其地貌特征和科研价值。在结合上述各方面因素的综合分析，对广西资源国家地质公园进行景观评价。依据程道品的研究以及其他专家学者的评价，资源国家地质公园的景观质量评分等级为75分，为3A级。 其次笔者对广西资源国家地质公园的市场进行分析，包括开发与竞争两个方面。在市场开发方面，笔者对地质公园内的629位游客进行实地问卷调查，调查的内容包括游客的人口特征、旅游心理特征和旅游行为特征等。调查的结果主要有三个：一是游客大多是年轻人、高学历、中等收入者和附近的居民；二是游客出游的动机各不相同，但对地质公园的旅游产品满意度较高；三是游客大多把资源国家地质公园作为桂林一级旅游目的地下面的次级旅游目的地。在市场竞争分析方面，笔者一方面分析了广西资源国家地质公园在大桂林旅游圈内与其他竞争者之间的资源特征和市场竞争态势，并通过“市场占有率——市场增长率”模型进行定量分析；另一方面也分析了与其他地质公园竞争的优势和劣势，特别是与国内其他丹霞地貌景观的地质公园在资源品位和市场份额上的比较。 再次笔者借鉴国外地质公园发展的成功案例，主要介绍了美国黄石国家公园、日本富士山和欧洲地质公园各自的发展模式和成功的原因，同时结合各自模式的特点提出我国地质公园可借鉴的经验。 最后笔者对广西资源国家地质公园的开发与发展提出相应的对策和建议，包括对地质公园的市场定位、旅游产品开发、市场宣传、旅游服务管理、环境保护和可持续发展等方面。广西资源国家地质公园的发展目标是要打造为广西具有较高知名度在国内具有一定知名度的地质公园。在产品开发上，提出“产品——市场”策略，针对不同的细分市场，设计开发不同的旅游产品，来满足不同细分市场的需求。在市场宣传上，提倡大力发展广告宣传和渠道宣传，重点建设整合营销，适当借助新闻营销，通过加强宣传以提高自身的知名度。在旅游服务管理上，不仅要加强旅游人才的培养，而且也要完善旅游服务设施和旅游基础设施的建设，在服务软件和硬件上都能达到满足游客的需求。在环境保护上，提出设立保护区，并进行分级保护，最终达到社会、经济和环境的共同发展和可持续旅游发展。 笔者仅以广西资源国家地质公园为例，研究国家地质公园的开发与管理。当然，地质公园的发展在中国才刚刚起步，许多地质公园在开发和管理上都有很多不成熟不完善的地方，笔者不能一一研究，希望以后的学者能进一步深入研究，为我国地质公园的发展做出一点贡献。