电子商务模式下的地域农产品包装设计研究

摘要

互联网时代性的变革，电子商务模式蓬勃发展，网络销售模式发展迅速，一种全新的商业销售模式给地域农产品行业带来了新的发展机遇，成为地域农产品销售的重要新途径。新的技术条件、市场环境和消费者需求必然催生新的地域农产品包装形态。因此，有必要对新型模式下的地域农产品包装在设计方法和设计原则进行深入研究，以适应新型模式的需要。
　　随着经济的发展，人们生活水平不断地提高，更多的人开始追求原生态产品，对地域农产品的需求量也越来越大。新的销售模式为改善地域农产品销售难的现状带来了新的契机，为我国地域农产品流通注入了新的力量。但由于电子商务模式的特殊性，原有的传统包装显然不适应新的销售模式。当今电子商务模式环境下催生的电商包装所造成的环境问题引人深思，如何在满足消费者对电商包装需求的同时，加强地域农产品电商包装的保护功能，抑制包装过度和包装繁琐的现象，是当今地域农产品电商包装所需要解决的问题。
　　当下地域农产品包装怎样合理高效地起到对一些易碎地域农产品的运输保护作用，实现电商包装的安全性能，是电子商务模式下的地域农产品包装设计的关键。本文旨在探索电子商务模式下的地域农产品包装设计存在的问题并总结解决的策略，加强地域农产品包装的保护性，图形设计的符号化和包装材料的减量化，实现包装的低碳化。加强地域农产品包装符号指视系统，提高电商包装的配送效率。首先，从包装的销售平台、功能需求、材料的运用、造型结构和消费群体角度对比分析地域农产品在传统模式与电商模式下的包装区别，总结地域农产品电商包装的侧重点。其次，根据地域农产品的功能需求进行分类，将其分为三类:干货类、液态类和保鲜类，从产品包装的功能需求网络展示特点和包装形式来分析电子商务模式下的地域农产品包装设计现状。通过对地域农产品电商包装现阶段存在问题的深入研究，提出要从根本上解决地域农产品电商包装保护功能差、缺乏品牌意识、缺乏地域特色、过度包装、环保问题突出、用户体验不佳等问题等。最后，以品牌传播学为理论为基础，归纳总结电子商务模式下的地域农产品包装设计方法、设计原则、设计审美和设计趋势。需要包装企业、快递企业、地域农产品电商企业、政府等多方配合，共同提升地域农产品电商包装回收利用率，要从地域农产品包装平面设计、包装材料选择、包装标准制定和包装操作规范等多方面规范地域农产品电商包装全流程，不断地提升用户体验。实现地域农产品“走出去”，促进地域文化的传播与发展，带动地域农产品的销售，提高农民的生活水平。对挖掘地域传统文化具有深远意义，将传统文化元素融入地域农产品包装设计中，使地域农产品包装设计中的“地域性”、“文化性”、“实用性”及“艺术性”等特征，有机而高效的结合在一起。

目录

摘要

一、绪论

(一)研究背景

(二)研究目的与意义

1．研究目的

2．研究意义

(三)主要内容与研究方法

1．主要内容

2．研究方法

(四)相关概念界定

1．地域农产品概念

2．地域传统文化概念与特征

3．电子商务模式

(五)创新点

(六)论文框架

二、文献综述与理论基础

(一)国内外文献综述

1．国外研究现状

2．国内研究现状

(二)品牌传播学

1．品牌传播学概念及构成要素

2．品牌传播学的基本范畴

3．品牌传播学的理论基础

(三)本章小结

三、传统模式与电子商务模式对比分析

(一)传统模式与电子商务模式下的商品包装对比分析

1．流通方式的改变

2．包装展示方式的改变

3．包装材料的改变

4．包装造型结构的改变

5．八马茶业传统包装与电商包装对比分析

(二)传统模式与电子商务模式下的地域农产品包装设计对比分析

1．地域农产品销售平台对比

2．地域农产品包装功能需求对比

3．地域农产品包装材料和造型结构对比

4．地域农产品包装消费群体对比

5．云冠褚橙电商包装设计分析

(三)本章小结

四、电子商务模式下的地域农产品包装设计现状分析

(一)电子商务模式下的地域农产品包装设计现状分析

1．地域农产品包装的网络展示特点

2．地域农产品包装的功能需求

3．地域农产品包装的形式

(一)干货类地域农产品包装设计存在的问题

1．保护功能差

2．缺乏品牌意识

3．缺乏地域特色

(二)液态类地域农产品包装设计存在的问题

1．环保问题突出

2．包装可视性低，缺乏指示性符号

3．缺乏安全性

(三)保鲜类地域农产品包装设计存在的问题

1．过度包装，结构不合理

2．保鲜效果不佳

3．缺乏用户体验

(四)地域农产品包装设计传播中的消费者心理分析

1．消费者的情感分析

2．消费者的认知分析

(五)新技术分析

1．二维码技术的成熟

2．移动智能终端的普及

(六)本章小结

五、电子商务模式下的地域农产品包装设计策略

(一)地域农产品包装设计方法

1．提升品牌形象的地域性特征

2．因地制宜，就地取材的材料运用

3．增强包装造型结构的安全性

4．图形设计符号化

5．优化运输包装的指示性符号

(二)地域农产品包装设计审美

1．平面视觉设计承载地域文化的朴实之美

2．造型结构设计体现地域文化的个性之美

3．材料的运用独具地域文化的自然之美

(三)地域农产品包装设计原则

1．展现深厚的地域文化底蕴

2．满足消费者对产品的深度体验需求

3．遵循低碳环保的设计理念

4．体现包装快速成型，便于拆卸的功能

5．体现便于开启的功能

6．提升包装回收利用率，实现绿色包装

(四)地域农产品包装设计趋势

1．传统包装设计与电商包装设计分离

2．包装与新技术相结合

3．包装与智能化技术相结合

(五)本章小结

六、电子商务模式下的地域农产品包装设计实践

(一)广西百色田林县八渡笋基地考察

(二)“食味”品牌分析

1．品牌定位

2．销售模式和消费群体

(三)“食味”品牌电商包装设计

1．标志设计

2．图形设计

3．包装造型结构设计

4．包装材料的选择

5．物流包装

(四)“食味”品牌电商包装设计实物图

结论

注释

参考文献

图片引索

攻读硕士学位期间主要研究成果

致谢

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