高新技术企业营销风险预警指标体系研究

摘要

高新技术产业作为知识经济的重要载体,其发展水平已成为衡量一个国家发达程度的主要标志.在中国高新技术企业抓住际遇、迅猛发展的同时,依然存在影响和制约其发展的瓶颈因素.其中,内外环境的不确定性带来的营销风险便是其重要因素之一.因此,加强复杂环境下高新技术企业营销风险预警研究具有重大的现实意义.据企业预警的基本原理可知,预警指标体系是企业预警管理的核心.该文以高新技术企业营销风险预警指标体系为研究对象,以营销风险预警管理理论为演绎的逻辑,在概述理论沿革的基础上,从营销风险的具体表征和生成诱因入手,将高新技术企业营销风险分为内因型和外因型两大类,分别建构了预警指标体系,并运用层次分析法(Analytic hierarchy process)确定了各级预警指标的权重,最后建立模糊综合评判模型(Fuzzy comprehensive evaluation),借助实地调研所获得的数据资料进行了必要的实证研究.该文借鉴了国内外营销风险预警管理理论与实践中一些比较成熟的思路和方法,并结合中国高新技术企业的发展现状,在高新技术企业营销风险预警指标体系的设计和量化方面做出了尝试性研究,在综合评判方法上做出了改进.旨在探求一种有针对性的、简捷易行的识别、分析、评价高新技术企业营销风险的预警指标体系及其应用方法.

目录

文摘

英文文摘

第一章绪论

第一节论题的缘起

第二节营销风险预警管理理论综述

一、理论基础——三大理论，交叉应用

二、内容综述——理论成熟，方法丰富

第三节营销风险预警指标体系的研究现状

一、国外关于营销风险预警指标体系的研究

二、国内关于营销风险预警指标体系的研究

三、现阶段营销风险预警指标体系研究中仍存在的问题

第四节本文研究的思路、方法及意义

一、本文研究的思路方法

二、本文研究的意义

第二章高新技术企业营销风险预警指标体系的理论分析

第一节高新技术企业概述

第二节营销风险概述

一、风险和营销风险的基本概念

二、营销风险的一般特性

第三节高新企业营销风险及其诱因分析

一、高新技术产品的特殊性

二、技术的高复杂性和市场的不确定性

三、高新企业营销策略的特殊性

第四节高新企业营销风险预警指标体系的建立方法

一、预警指标的设计思路

二、预警指标的设计原则

三、预警指标体系的建立方法

四、预警指标体系的基本结构

第三章高新企业内因型营销风险预警指标体系分析

第一节高新企业内因型营销风险

第二节高新企业内因型营销风险成因分析

第三节高新企业内因型营销风险的预警指标体系

一、预警指标体系的基本结构

二、各级预警指标的具体含义

三、各级预警指标权重的确定

第四章高新企业外因型营销风险预警指标体系分析

第一节高新企业外因型营销风险

一、外因型营销风险的分类

二、外因型营销风险的具体内容

第二节高新企业外因型营销风险成因分析

第三节高新企业外因型营销风险的预警指标体系

一、外因型营销风险预警指标体系的建立

二、各级预警指标的具体含义

三、各级预警指标权重的确定

第五章高新企业营销风险预警指标体系的实证研究

第一节预警指标体系在营销风险预警管理中的应用

第二节预警指标体系的综合评价

一、模糊综合评价方法的基本原理

二、资料来源和数据处理介绍

三、计算过程

四、结论

五、模糊综合评价的补充

结束语

参考文献

致谢

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