越南高平省旅游市场营销现状与对策研究

摘要

近年来,随着越南国内经济增长和对外开放力度的加大,越南国内旅游市场也获得了难得的发展机遇。无论是本国,还是国际游客,在越南旅游市场上的消费稳步增加,越南旅游市场呈现出稳定增长的良好态势。但是,另一方面,越南国内旅游市场的竞争也变得日趋激烈,旅游市场营销对于政府部门或旅游发展企业来说显得更为关键。
　　本文以越南高平省作为研究对象,结合市场营销相关理论,首先在分析高平旅游市场发展现状的情况下,剖析了当前高平旅游在市场开拓过程中存在的相关问题,研究发现:目前,高平在旅游市场开拓中存在市场定位不清晰、旅游产品(或服务)类型较单一、旅游市场定价机制欠灵活、营销渠道建设相对落后、旅游发展企业促销动力不足等问题;其次,本文结合市场细分、市场定位、旅游目的地等理论,提出了高平旅游目标市场的定位,即高平旅游未来应该根据目标游客细分市场需求,将高平旅游市场打造成为观光休闲旅游目的地、红色革命旅游目的地、乡村民俗体验旅游目的地,并提出了“畅游山水高平”、“瞻仰红色高平”和“体验风情高平”的品牌形象宣传口号;再次,本文分别从高平旅游市场产品供应、定价机制、渠道建设和促销方式,有针对性提出相关发展建议;最后,本文从政策、组织、资金、品牌和人才角度,提出了相关保障措施,以确保高平省能有效落实定位目标,进一步开拓区域旅游市场。

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第一章 导论

1.1选题背景与研究意义

1.2国内外相关研究综述

1.3研究方法与内容

1.4研究创新

第二章 旅游市场营销相关理论概述

2.1消费行为学理论

2.2市场细分理论

2.3市场定位理论

2.4市场营销组合策略

第三章 高平省旅游业发展概况

3.1高平省基本情况介绍

3.2高平省旅游资源及市场发展概况

第四章 高平省旅游市场营销现状及存在问题分析

4.1高平省旅游市场营销现状

4.2高平省旅游市场营销存在的主要问题

第五章 高平省旅游市场营销策略建议

5.1高平省旅游目标市场定位建议

5.2 高平省旅游市场开拓营销策略建议

5.3实施高平旅游市场营销策略的保障措施

结论

参考文献

致谢