家庭投资者选择互联网货币型理财产品的影响因素研究

摘要

基于CiteSpace的国内互联网金融文献的可视化分析发现，以余额宝为代表的互联网货币型理财产品迅速扩张，互联网金融研究已经成为热点。互联网理财产品的影响因素研究可以为产品设计和营销提供理论依据。现有文献多数是站在个人理财的视角进行研究，而少有文献将家庭生命周期作为影响因素进行考察。
　　基于家庭生命周期理论、技术接受行为理论和投资者行为理论，构建了研究模型与研究假设，并依此设计了调查问卷。通过预调查分析，验证了问卷的信度和效度。在对问卷进行描述性统计的基础上，运用Amos完成了结构方程模型估计、模型修正和多群组分析，提出了家庭投资者选择货币性理财产品的影响因素模型。研究发现:技术接受模型适用于家庭投资者选择互联网货币型理财产品，但部分变量间的路径关系受到家庭生命周期的调节作用，并且群体规范和感知风险作为外因变量存在显著作用。最后，根据实证研究结论提出了互联网货币型金融理财产品设计与营销建议。
　　与现有研究相比，针对家庭投资者构建了影响因素的结构方程模型，在研究视角和研究分析方法方面具有一定的创新性。

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摘要

图目录

表目录

第1章 绪论

1．1 研究背景

1．1．1 互联网金融蓬勃发展

1．1．2 互联网货币型理财产品的市场现状

1．2 研究目的和研究意义

1．2．1 研究目的

1．2．2 研究意义

1．3 国内外研究现状综述

1．3．1 互联网金融的文献可视化分析

1．3．2 家庭生命周期对投资的影响研究

1．3．3 互联网理财产品选择的影响因素研究

1．4 研究内容和研究方法

1．4．1 研究内容

1．4．2 研究方法

1．5 研究创新之处

第2章 研究的理论基础

2．1 投资者行为理论

2．2 技术接受行为理论

2．3 家庭生命周期理论

第3章 研究模型与研究假设

3．1 研究模型

3．2 变量与研究假设

3．2．1 内因变量

3．2．2 中介变量

3．2．3 外因变量

3．2．4 调节变量

第4章 问卷设计及预调查

4．1 问卷基本设计

4．2 预调查问卷分析

4．2．1 预调查问卷的效度分析

4．2．2 预调查问卷的信度分析

4．3 正式问卷的发放与回收

第5章 模型实证分析与假设检验

5．1 人口特征的描述性统计

5．2 互联网货币型理财情况的描述性统计

5．3 结构方程模型分析

5．3．1 结构方程模型概述

5．3．2 初始模型构建

5．3．3 初始模型估计与适配检验

5．3．4 模型修正

5．3．5 假设检验

5．3．6 家庭生命周期的多群组分析

第6章 结论与建议

6．1 研究结论

6．2 产品设计和营销建议

6．3 研究局限性与展望

6．3．1 研究局限性

6．3．2 研究展望

参考文献

附件

致谢

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