声明
摘要
1．1研究背景
1．2研究现状
1．2．1短视频研究现状
1．2．2三农领域短视频研究现状
1．2．3创新扩散研究现状
1．3研究目的与意义与研究方法
1．3．1研究目的与意义
1．3．2研究方法
1．4理论框架与概念界定
1．4．1理论框架：创新扩散
1．4．2核心概念辨析
第二章移动互联网普及推动下的三农领域短视频
2．1三农领域短视频的历史沿革梳理
2．1．1基础奠定：短视频井喷式发展
2．1．2垂直化发展：三农领域短视频应运而生
2．2三农领域短视频的内容梳理
2．3三农领域短视频的认知属性在扩散传播中的影响
2．3．1互联网技术与优质内容加持的相对优越
2．3．2社会价值、个人需求与三农领域短视频相契合的兼容性
2．3．3三农领域短视频自身的操作简易
2．3．4三农领域短视频的可试验程度显著
2．3．5三农领域短视频具较多可观察性
第三章三农领域短视频扩散的渠道分析
3．1新媒体传播对三农领域短视频的扩散作用
3．1．1新媒体为三农领域短视频的扩散提供天然条件
3．1．2自媒体为创造网络传播产品提供机会
3．2人际传播对三农领域短视频的扩散作用
3．2．1面对面的信息交流：言语沟通与非言语沟通
3．2．2社交媒体的互动交流
第四章受众在三农领域短视频扩散中对其的接纳
4．1不同受众对三农领域短视频的接受
4．1．1早期采纳者对三农领域短视频的接受
4．1．2后期采纳者对三农领域短视频的接受
4．1．3落后者对三农领域短视频的接受
4．2受众观看三农领域短视频的心理动因
4．2．1回归乡村情节以寻求情感慰藉
4．2．2全景式展现满足猎奇体验
4．2．3技能职业使受众得到知识补偿
4．2．4娱乐性信息获日常消遣
第五章三农领域短视频扩散的意义与问题
5．1三农领域短视频在传播扩散中赋予的新意义
5．1．1开拓新形式，打破城乡交流屏障
5．1．2淡化文化的城乡二元，减少城乡鄙视
5．1．3讲述视频真实，提升农村形象
5．1．4展现村庄风光与农副产品，带动乡村经济增长
5．2三农领域短视频在传播扩散中出现的问题与启示
5．2．1内容存在趋从，应重视传播内容创新
5．2．2现有专业水平受限，应重视青年力量
5．2．3渠道搭建平台较少，应借助资本运作
结语
参考文献
附录
致谢
攻读学位期间发表论文情况
