声明
摘要
第一章绪论
1．2研究综述
1．2．1“编码与解码”理论
1．2．2网络游戏的文化价值与功能意义
1．2．3手游的研究
1．3研究问题
1．4研究创新点与意义
1．4．1理论价值
1．4．2提高跨文化传播与交流
1．4．3改进国内研发，打造网络游戏与多媒体之间的深度融合
1．5研究方法
第二章手机游戏概述
2．1．3手游的分类
2．2手机游戏发展史
2．2．1手机游戏的发展史
2．2．2中国手游的发展情况
2．2．3越南手游的发展情况
第三章《王者荣耀》(越南版)在越南发展现状
3．1中国网络游戏进入越南的背景及发展现状
3．1．1背景
3．1．2中国手游在越南的发展现状
3．1．3越南法律对游戏的管控加强
3．2《王者荣耀》(越南版)的代表性
3．2．1《王者荣耀》(越南版)概况
3．2．2游戏代理公司概况
3．2．3《王者荣耀》(越南版)的代表性
第四章“编码与解码”理论下《王者荣耀》(越南版)的传播策略
4．1游戏开发商与代理商编码策略分析
4．1．1游戏本土化的重新编码策略
4．1．2社交媒体与官网推广宣传，帮助玩家解码游戏策略
4．2游戏玩家解码策略分析
4．2．1主导——霸权式立场
4．2．2协商式立场
4．2．3对抗式立场
4．3电竞、直播助力《王者荣耀》(越南版)的发展
4．3．1《王者荣耀》(越南版)电竞发展
4．3．2《王者荣耀》(越南版)游戏直播
4．4《王者荣耀》(越南版)传播效果考察
4．4．1软件下载频次及评分
4．4．2玩家评论
4．4．3电竞比赛掀起游戏热潮
第五章《王者荣耀》(越南版)传播策略的总结与反思
5．1《王者荣耀》(越南版)传播策略中的亮点
5．1．1重视游戏市场环境，培养玩家的游戏热情
5．1．2注重利用国际IP，保留独有内容
5．1．3有效发掘潜在玩家，提高用户黏连性
5．2《王者荣耀》(越南版)传播策略中的反思
5．2．1缺少越南本土游戏元素
5．2．2缺少本地流量口
5．2．3游戏语言的本土化翻译程度低，文化传播受限
5．3对中国出口手游研发及传播的建议与启示
5．3．1在保护民族自尊心的基础上，传播中国传统文化
5．3．2注重新媒体宣传功能，与本土流量口相联系
5．3．4减少同质化游戏内容的输出,降低同品类游戏出口率
5．3．5注重女性玩家市场，降低女性使用游戏难度
结语
参考文献
附录
致谢
