办公家具企业产品营销策略研究——以东莞兆生家具公司为例

摘要

当前的国内办公家具企业面临着日益加剧的竞争压力,尤其是来自市场变化速度加快带来的压力。本文所要研究的东莞市兆生办公家具实业有限公司(以下简称:兆生公司),虽然说企业在市场营销方面已有一定的基础,有较强的研发能力与制造能力,但由于市场竞争激烈,公司虽然重视市场营销,但仍然与瞬息万变的市场环境存在不契合之处,因此,兆生公司意识到重新考虑企业的营销策略。本文就兆生公司目前在营销策略方面的一些问题进行深入分析与研究,目的是寻求一个科学系统的营销策略,为兆生公司产品打开营销新局面,提高市场竞争力,最终使企业走上快速成长的道路提供参考意见。本文运用市场营销管理理论,通过一连串的企业办公家具产品营销活动,展开兆生办公家具实业有限公司产品营销策略的研究。通过分析企业内、外部环境、条件,找出企业的优势与劣势,机会与威胁,通过充分的市场调研,了解市场走向,确定企业目标市场,并对销售过程中采取的产品、价格、渠道、促销策略的合理性,科学性进行了剖析。

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图表目录

第1章 绪论

1.1 选题背景及研究意义

1.2 研究目标

1.3 研究框架

1.4 研究方法

1.5 研究内容

第2章 营销理论回顾

2.1 营销理论回顾

2.2 营销策略

2.3 营销分析工具

2.4 国内外对办公家具的研究动态

第3章 办公家具行业发展现状及前景的分析

3.1 办公家具行业经历的发展阶段

3.2 办公家具发展概况

3.3 国内外办公家具营销策略研究动态

第4章 兆生公司的简介及营销环境分析

4.1 兆生公司简介

4.2 兆生公司波特五力模型的分析

4.3 兆生公司的SWOT分析与总结

第5章 兆生公司的品牌策略

5.1 兆生公司品牌策略的制定

5.2 兆生公司品牌的建立与定位

5.3 兆生公司品牌的核心价值

第6章 兆生公司的营销组合研究

6.1 兆生公司产品和产品组合策略

6.2 兆生公司的渠道策略

6.3 兆生公司的价格策略

6.4 促销策略

6.5 兆生公司体验性营销策略

结论

参考文献

致谢