镇级政府自有媒体的公共传播效果问题研究——以东莞市厚街镇为例

摘要

当今时代,信息无处不在,因而传播也无处不在。随着三十年改革开放给中国带来的巨大变化,隶属于公共传播范畴的政府传播行为也越来越得到重视,尤其在珠三角地区一些经济发达城市,不光市、区办有媒体,连镇一级政府都拥有自己的电视台、报纸和网站,积极进行政府公共传播活动。
　　 本论文研究的主要问题,即是针对当前镇级政府公共传播的现状,依托公共管理相关理论和传播效果理论,对镇级政府利用自办媒体实施公共传播行为的效果问题进行深入研究,并以东莞市厚街镇为例,对其传播效果作出总体上的评估,重点探讨当前镇级政府自有媒体公共传播效果欠佳的成因,最后提出相应的对策,从而进一步改善镇级政府公共传播模式,提升传播效果。并且以此研究成果,一方面尝试指导同样背景下的镇级政府利用自有媒体的公共传播实践活动。另一方面,为我国基层政府公共传播实践的实证研究提供具体、生动的个案和资料。