模糊综合评价法在商标价值评估中的应用研究

摘要

商标权作为一项重要的无形资产,对企业的经营发展起着很大的推动作用。如何采用更准确的方法来评估商标权的价值,不但有理论意义,也有实践意义。但是由于资产评估在我国起步较晚,发展还不是很成熟,现有的评估方法在一定程度上还存在一些缺陷和不足。在商标价值评估方面,主要采用的有成本法、市场比较法和收益还原法这三种基本的方法。然而,这三种方法在具体应用时都有各自的缺陷和局限性。总的来说,对于那些高投入的商标,采用成本法进行价值评估时,相应的评估价值就较高。但是在实际中可能对于有些商标而言,投入到商标上的成本较小,但时其依附商品的超额收益能力较高,反而商标价值较大,相反,有些商标可能投入了很大的成本,但其商品超额收益能力低,那么商标价值就较小,因此成本法下的商标价值评估结果可能存在与商标的市场价值相背离的情形。市场比较法是以现行的同类商标的市场价格为基础,然后进行价格修正,但在我国现在还不够完善的市场环境中很难找到和待评估的商标类似的参照物,因此限制性较强。收益还原法是把一定期限内由商标资产创造的收益以一定的折现率进行折现,进而得到待评估商标资产的价值。但是如何预测只是由商标资产带来的收益和收益期限难度较大。从上述商标价值评估方法来看,以上三种方法在进行商标价值评估时都仅仅只进行了定量的分析,而缺乏相应的定性分析,这样就显得单纯的依靠定量分析评估的结果依据不足。因此,本文将尝试采用模糊综合评价法来评估商标的价值,在评估过程中定性分析影响商标价值变动的各种因素,然后用层次分析法确定各影响因素的权重大小,最后得出商标价值评估结果。采用这种方法进行商标价值评估,既有定性分析,又有定量分析,把两者结合起来使用弥补了传统的商标权评估方法只是定量分析而没有定性分析的缺点,使得评估结果更合理,也更有说服力。

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1 绪论

1.1 研究背景及意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 文献综述

1.2.1 国外商标权价值评估相关研究

1.2.2 国内商标权价值评估相关研究

2 商标价值相关理论概述

2.1 商标和品牌、商誉的辨析

2.1.1 商标和品牌辨析

2.1.2 商标和商誉辨析

2.2 商标价值的内涵及特性

2.3 影响商标价值的因素分析

3 模糊综合评价法综述

3.1 模糊综合评价法原理

3.1.1 设定各级因素集

3.1.2 设定评价集，确定评价向量

3.1.3 模糊综合评价，建立模糊矩阵

3.2 层次分析法确定各因素权重

3.2.1 影响因素两两比较，构造判断矩阵

3.2.2 计算判断矩阵A的特征向量和最大特征根

3.2.3 检验判断矩阵的一致性

3.3 得出评价结果

4 应用模糊综合评价法评估商标价值

4.1 案例--基本情况

4.2 模糊综合评价法的具体应用过程分析

5 结 论

参考文献

后记

攻读学位期间取得的科研成果清单