自媒体产品生产与商业化现状研究——个案深度访“黎贝卡的异想世界”

摘要

自媒体从出现到蓬勃发展的今天，在整个传播格局中扮演着日益重要的角色，也成为媒体研究的新热点。主打订阅号的微信公众平台作为目前公认的最流行、最有影响力的自媒体载体形式，其迅猛的发展势头尤其引人注目。
　　本文首先在梳理自媒体概念形成与发展的基础上，将其与新媒体进行辨析与关系探讨。在对自媒体的诸多载体形式进行简要描述后，以微信个人订阅号“黎贝卡的异想世界”为对象，使用个案研究法进行研究。其次，创造性地将自媒体所生产的产品分为“内容产品”与“用户产品”并进行了概念界定。将内容产品的生产分为核心层、形式层、附加层，对各层中所包含的内容生产流程进行了重点环节剖析。同时，笔者也通过列举自媒体运营者在潜在用户群中的推广和已有用户间的互动，分别在聚集与维护两个维度讨论了自媒体用户产品。再次，在探讨自媒体商业化问题时，本文阐明了自媒体商业化和组织化的必然性，将目前可行的商业化模式归为“传统型”与“创新型”，并进行了可行性评估，以期为自媒体人提供可借鉴的成功经验。最后，通过一系列调研，笔者得出了自媒体是伟大的“平台”、社交因素作用显著、自媒体已经出现了去“自”化的倾向和自媒体运营者已经成为“产品经理”这四个不同角度的结论，并对整个调研进行了总结反思。