微博“大V”在重大突发事件中的舆论引导力研究

摘要

重大突发事件的传播，成为新媒体的蓬勃发展时期的显著特点之一。微博如今已经成为我国使用人数较多、传播范围较广、舆论影响力较强的新媒体，在重大公共事件的传播中发挥着关键的作用。在微博中，出现了以微博“大V”为代表的微博意见领袖，他们运用多种方式在影响着公共事件的传播进程，在大众舆论上有着很强的导向功能。政府应该主动运用微博这样的新媒体来加强舆论引导，维护社会稳定，传播主旋律，弘扬正能量。
　　本文围绕“微博‘大V’在重大突发事件中的舆论引导力”进行研究，研究过程分为五部分，在第一部分中阐述研究背景、研究内容、研究意义、研究思路与概念阐释；在第二部分中，将针对以微博“大V”为代表的微博意见领袖的形成、分类、特征及作用进行研究；在第三部分中，将结合三个重大突发事件案例，根据时间顺序和事件类型来进行具体的案例分析，分析事件的不同阶段中微博“大V”引导力发挥作用，以及舆情传播过程中的政府表现；在第四部分中，将针对三个案例中的微博“大V”和政府的表现进行归纳，总结出发挥引导力的影响要素；在第五部分中，将对前文中发挥引导力的优势和不足进行深入分析，提出扬长避短的策略。总体来看，微博“大V”和政府的表现均存在优势和不足，今后要分别加强自身建设，并且双方积极合作，共同提升舆论引导力。

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1.绪论

1.1研究背景及意义

1.2国内外研究综述

1.3研究思路与创新点

1.4重大突发事件的界定、类型及传播特征

1.5微博“大V”意见领袖的出现、判定与选取

1.6微博中的政府角色与社会角色

2.微博“大V”意见领袖舆论引导过程分析

2.1微博“大V”意见领袖舆论引导力较小案例分析

2.2微博“大V”意见领袖舆论引导力较大案例分析

3.微博“大V”意见领袖的形成、特征及作用分析

3.1微博“大V”意见领袖在重大突发事件中的形成路径

3.2微博“大V”意见领袖特征

3.3微博“大V”意见领袖的作用

4.微博“大V”意见领袖舆论引导力影响要素

4.1微博“大V”意见领袖要素

4.2政府要素

5.微博“大V”意见领袖舆论引导力的自我掌控与宏观掌控

5.1微博“大V”意见领袖的自我掌控

5.2微博“大V”意见领袖的宏观掌控

结语

注释

参考文献

致谢