微博账号的价值评估方法研究——基于Interbrand评估法的改进

摘要

在网络迅速发展、传播速度越来越快的时代，微博的人气不断上涨，不论从注册人数还是活跃用户来看都堪称是国内第一大社交平台，因此一个运营良好具有广泛关注度的微博账号极具有价值。本文基于这样的背景下对微博账号的价值评估方法进行了深入研究。 首先研究网络虚拟资产的定义和特征，再分析微博账号具有价值性、可控制性、形成过程虚拟性、经济效益不确定性等特征，即微博账号是网络虚拟资产；其次根据现有的社交应用发展现象和微博发展趋势分析微博账号所蕴含的价值，包括社交价值、商业价值和公益价值等。 其次，分析资产评估方法对于微博账号评估的适用性，对比不同评估方法的优缺点，并根据适用性选择Interbrand评估法作为微博账号的评估方法理论基础，进行评估方法的改进，构建出一个科学合理的适用于微博账号评估的评估体系“账号收益评估法”，该方法的基本思路是微博账号的价值=微博账号收益×账号强度乘数。 最后，选取具有代表性的微博账号样本“@同道大叔”，抓取该微博账号2015-2016年两年的数据，根据构建的评估体系测算微博账号价值。

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