融媒背景下地方电视新闻栏目微信公众号的内容特色研究——以东莞台《今日莞事》为例

摘要

互联网和计算机技术在迅猛发展，深处网络化时代的电视新闻媒体除了深受其影响，也在媒介融合的浪潮裹挟中，探索自身新媒体领域的发展可能和更多生存空间，开辟在新媒体平台上传播的实现路径。互联网开放的话语空间，受众参与愈加频繁，组织协同渐变灵活，传播终端也逐渐多样化，这使得电视这一传统传播媒介面临诸多机遇和挑战，尤其是地方广播电视台的新闻栏目，在地方宣传、舆论引导、内容服务等方面如何转变，如何在新媒体领域求存，都值得关注和研究。 为深入研究地方电视新闻栏目微信公众号的发展现状和传播内容，本文以东莞广播电视台新闻栏目《今日莞事》作为研究对象，选取该栏目的微信公众号传播内容作为研究样本，从“媒体融合”的视角出发，运用文献分析法、内容分析法、深度访谈法以及比较分析法，对研究对象的微信推文的发布现状，以及相关文本特色展开研究和比对；在进行内容研究的同时，总结该电视新闻栏目微信公众号发展的优势与劣势，面临的机遇和挑战等等，找出适合地方电视台新闻节目微信号实现更好发展和传播的创新路径，提供具备可行性的发展建议。 从研究中发现：地方电视新闻栏目微信公众号一方面认可“内容为王”的内容生产理念，一方面坚持地方特色传播发展策略。热点推文具备融合策划意识，也在原创上动力不足。微信公众号在发展过程中也面临同质化激烈竞争、地域化局限，用户思维和核心用户群相对缺乏、忽略意义生产等等。

目录

声明

1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.3 研究方法和思路

1.4 文献综述

2 《今日莞事》微信公众号基本概况

2.1微信公众号发展现状

2.2 推送内容外部形态分析

2.3 微信公众号内容倾向性分析

2.4 微信公众号内容推送总体情况

3 《今日莞事》微信公众号内容特色分析

3.1 《今日莞事》选题特色分析

3.2 语言特色分析

3.3 内容呈现特色分析

4.1 微信公众号存在问题分析

4.2 微信公众号内容完善建议

5 结语

注释

参考文献

附录1

附录2

附录3

致谢