手机电视节目内容与形式研究

摘要

手机电视以其便携性、移动性和互动性等特点，改变了传统电视的家庭收视方式。作为一个通信行业和广电行业融合的新兴市场，其良好的市场前景吸引了大量资本的介入。尽管在其发展过程中还存在不少问题，但手机电视的产业化趋势仍将加速。手机电视时代的到来，将对大众传媒现存格局造成极大的冲击，影响大众传播的内容，也改变大众的文化生活。
　　 目前中国手机电视节目的内容与形式研究处于初探和起步阶段，绝大部分节目移植于传统的电视节目，原创内容少之又少。有人将手机电视看作是传统电视的终结者，或把手机电视当作电视手机，这是众多传统电视经营者跃跃欲试地进军手机电视的一个基本理由，也是目前手机电视内容建设严重滞后的重要原因之一。节目运营商把传统电视节目缩短、压缩以后直接放到手机电视上播出，导致目前手机电视节目的局限。
　　 对媒体而言，内容为王，是否具有独立的内容和形式生产标准，成为衡量一种媒体是否具有独立性的重要标志。无论是手机报纸、手机杂志．还是手机电视、手机电影，原创内容都很少。
　　 技术与标准可说是手机电视媒体发展的前提条件与硬件设施，虽然目前这两个条件仍未成熟，但手机电视的发展远景，真正需要考虑的应是其内容和节目形态的探讨。本文分析了手机电视的物理形态所具有的特征，从而进一步分析了其节目形态应当具有的不同于其它数字新媒体的内容特征。视频内容与形式应充分发挥手机的便携性、交互性和使用的广泛性特性，将使手机由传统媒体的补充走向独立媒体。

目录

文摘

英文文摘

声明

第一章 绪论

1.1 研究意义

1.2 国内外研究现状分析

第二章 手机电视发展状况

2.1 手机电视内涵与外延

2.1.1 手机电视内涵

2.1.2 手机媒体概念

2.2 手机电视实现方式

2.3 手机电视发展状况

2.3.1 国外手机电视发展状况

2.3.2 国内手机电视发展状况

2.4 本章小结

第三章 手机媒体的传播学思考

3.1 手机媒体传播特点

3.1.1 大众传播和人际传播的融合

3.1.2 手机电视继续媒介感知的延伸

3.1.3 手机媒体传播环境“碎片化”

3.2 手机媒体的传播优势

3.2.1 受众资源丰富

3.2.2 媒介私用，受众明确

3.2.3 高度的便携性和移动性

3.2.4 超强互动性

3.2.5 信息传播即时性

3.2.6 与网络融合性

3.3 本章小结

第四章 手机电视业务与受众分析

4.1 目前手机电视业务功能

4.2 北京奥运助跑手机电视

4.3 手机电视受众需求分析

4.3.1 受众职业身份定位

4.3.2 受众年龄定位

4.3.3 受众教育程度定位

4.4 本章小节

第五章 打造“内容为王，形式是金”的手机电视

5.1 依据受众需求确立节目内容

5.1.1 充分满足受众娱乐诉求

5.1.2 传递一手视频资讯 凸显手机媒体即时传播

5.2 寻求最佳手机电视节目形式

5.2.1 把握节目编排锁定“黄金时间”

5.2.2 促进手机电视频道专业化发展

5.2.3 移动短节目克服耗电难关

5.2.4 小屏幕凸现大字幕小景别

5.2.5 充分利用交互性强的优势策划节目

5.3 本章小节

小结

参考文献

致谢