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声明
第一章绪论
1.1研究概念界定
1.1.1零售商自有品牌
1.1.2品牌稀释
1.2研究背景
1.3研究意义
1.3.1现实意义
1.3.2理论意义
1.4研究目标及内容
1.4.1研究目标
1.4.2研究内容
1.5研究思路及方法
1.5.1研究思路
1.5.2研究方法
1.6本章小结
第二章零售企业自有品牌发展现状
2.1零售企业自有品牌产生
2.2.1零售企业自有品牌产生原因
2.1.2零售企业自有品牌的发展历程
2.2国外零售企业自有品牌发展现状
2.2.1国外零售商自有品牌发展态势
2.2.2发达国家零售商自有品牌发展特点
2.3国内零售商自有品牌发展现状
2.3.1国内零售商自有品牌发展态势
2.3.2国内零售企业自有品牌特点
2.4.本章小结
第三章文献综述
3.1自有品牌研究综述
3.1.1品牌起源及含义
3.1.2自有品牌与其他品牌的区别及联系
3.1.3自有品牌与消费者关系相关研究综述
3.2品牌稀释研究综述
3.2.1品牌稀释的起源及含义
3.2.2品牌稀释相关研究综述
3.3研究成果局限性评述
3.3.1零售商自有品牌研究评述
3.3.2品牌稀释研究评述
3.4本章小结
第四章概念模型及问卷设计
4.1概念模型
4.2研究假设的建立
4.2.1自有品牌产品属性与非产品属性的关系
4.2.2自有品牌产品属性与企业品牌稀释关系
4.2.3自有品牌非产品属性与企业品牌权益关系
4.3问卷结构与设计
4.4研究变量的测量
4.4.1自有品牌产品属性测量
4.4.2自有品牌非产品属性测量
4.4.3企业品牌品牌稀释测量
4.5问卷预试分析
4.6本章小结
第五章资料收集与分析
5.1数据收集及分析方法
5.2样本结构现状
5.3信度效度检验
5.3.1描述性与信度分析
5.3.2效度检验
5.4模型及假设检验
5.4.1自有品牌产品属性与非产品属性的关系
5.4.2自有品牌产品属性与商场品牌稀释的关系
5.4.3自有品牌非产品属性与商场品牌稀释的关系
5.4.4模型修正
5.5本章小结
第六章研究结果及建议
6.1研究结果讨论
6.1.1自有品牌产品属性与非产品属性的关系讨论
6.1.2自有品牌产品属性与商场品牌稀释的关系讨论
6.1.3自有品牌非产品属性与商场品牌稀释的关系讨论
6.2管理启示及建议
6.2.1提升自有品牌产品质量
6.2.2改善自有品牌产品包装
6.2.3合理定价
6.2.4适当增加自有品牌产品促销
6.2.5重视自有品牌顾客满意的提高
6.2.6塑造与维护良好自有品牌形象
6.3研究局限与未来展望
6.4本章小结
结论
参考文献
攻读学位期间发表论文
致谢
附录