基于博弈论的供应链上下游企业策略优化研究

摘要

随着市场经济的不断完善以及信息化所导致的全球性竞争加剧，当今的市场竞争已经不再单单是单个企业之间的相互竞争，而是逐渐演变为供应链之间的相互竞争。任何单个企业的资源和实力都是有限的，“单打独斗”的经营模式已经难以适应日益复杂的市场经济环境，企业之间迫切需要进行更加深入的合作，从而促成了供应链合作伙伴的关系，而协同研发与合作广告是作为协调供应链合作伙伴关系的重要措施。在此背景下，本文设定制造商作为供应链上的一个中心节点企业，运用博弈论的方法，分别研究供应商-制造商在协同研发与制造商-零售商在合作广告机制下的决策，从而得出相应的结论使企业实现利润最大化，提高供应链整体利润。
　　首先从由一个制造商和一个供应商组成的供应链出发，两家企业为了降低成本进行协同合作研发。构建了该情形下两企业协同合作研发的博弈模型，考察制造商补贴供应商的研发活动是否能降低成本，通过模型分析这种研发补贴机制是否能让双方有利可图。最后得出在常数需求下，研发补贴策略不可能被供应商与制造商双方同时接受，任何一方的得利都将成为另一方的损失，亦即为零和博弈;当需求为线性函数时，即可能经由研发补贴的策略来达成非零和的结果，使双方都能获利。
　　然后在制造商与零售商的竞争合作关系下，以三种博弈模型探讨合作广告机制。首先是典型的领导者与跟随者的Stackelberg均衡，其中制造商是领导者，零售商扮演跟随者的角色;其次是同步行动的Nash均衡，即制造商与零售商同时行动但不合作;最后则是讨论Pareto均衡下的广告组合。最后研究发现制造商偏好当领导者，以实现自己的利润最大化，而零售商则要视两方边际报酬的相对大小情况来确定是否要当跟随者。另一方面，如果双方能取得共识，可进行谈判以取得供应链总利润的最大化，达到帕累托均衡。
　　本论文以制造商作为供应链上的一个中心节点企业，基于多种博弈模型研究供应链企业的协同研发与合作广告机制，其结果可作为供应链企业制定决策时的参考。论文研究过程中得出结论是:供应链中的成员企业在制定决策時，是以自身利益为出发点，追求各自利润的最大化。但这种结果并非是Pareto最优状态。为了实现供应链整体Pareto最优状态，各成员企业应从双赢的观点出发制定市场策略，依托伙伴关系寻求企业连结，增加竞争优势。这样的研究结果，不仅是理性、有效率的，还是最贴近实际商业环境运作的情形。因此，本文研究具有理论价值和现实意义。

目录

摘要

第一章 绪论

1．1 研究背景

1．2 研究意义

1．3 国内外研究现状述评

1．3．1 研究现状分析

1．3．2 文献述评

1．4 研究目标、方法与技术路线图

1．4．1 研究目标与内容

1．4．2 研究方法与技术路线图

1．5 主要创新点

第二章 理论知识

2．1 供应链与供应链管理概述

2．1．1 供应链

2．1．2 供应链管理概述

2．2 博弈论和动态优化方法简介

2．2．1 博弈论概述

2．2．2 动态优化方法

2．3 本章小结

第三章 制造商与上游企业协同研发博弈分析

3．1 引言

3．2 参数设定

3．3 模型假设

3．4 模型分析

3．5 模型拓展

3．6 本章小结

第四章 制造商与下游企业合作广告博弈分析

4．1 引言

4．2 参数设定

4．3 模型假设

4．4 模型分析

4．4．1 Stackelberg均衡

4．4．2 Nash均衡

4．4．3 Pareto均衡

4．5 数值仿真算例

4．6 本章小结

总结与展望

参考文献

攻读硕士学位期间发表的论文

声明

致谢

附录