分众化时代生活服务类电视节目发展策略研究

摘要

“分众时代”概念的提出，无疑宣告了一个新时代的来临。20 世纪90年代以来，随着我国电视行业竞争越来越激烈，电视节目供大于求，受众市场在不断分化，我国电视传媒正面临着分众化的发展现实。观众需求的多元分化正在充分形成，不同层次人群对信息的接受都在趋向相对固定，并向深化与细化移行。分众化的这种趋势对生活服务类电视节目的影响也越来越大。面对这样的现状，如何能让节目赢得更多的观众，已成为生活服务类节目的当务之急。因此，在分众化的视角下来考察生活服务类电视节目的发展策略具有非常现实和重要的意义。
　　 分众化时代也正是电视生活服务类节目大有可为的时期。面对目前中国电视市场拥挤不堪、极为激烈的竞争，生活服务节目巨大的市场却没有得到充分开发。
　　 生活服务这个与人们生活最相关的领域，将成为真正的“蓝海”。但是目前我国的许多生活服务类电视节目还没有足够的分众化意识，内容相近、形势相仿的生活服务节目又数不胜数，呈现出一种同质化的态势。为满足电视观众日益细分和快速变化的收视需求，生活服务类节目必须面对分众化的发展现实，实施分众化发展策略；必须要重新定位，找到自己的受众目标，有针对性地进行信息传递；
　　 必须致力于自身个性化、品牌化的发展，创造出目标受众和“潜在受众”，使用多元化的形象来满足受众异质性的需要。
　　 本文将在分众化时代这个宏观的大背景下，从微观的角度阐述其对电视生活服务节目提出的新要求以及应对策略，分析以受众为出发点和依归的电视媒介，如何在受众内在需求的推动和外在竞争的重压下实现传播模式的转变；生活服务类节目应如何按照不同受众的需求进行定位，最终创出自己品牌的栏目和专业化的频道等相关问题。
　　 全文一共分为五章。绪论部分谈了本文的研究背景，梳理了目前国内相关的一些研究成果，阐述了论文的研究目的、意义以及研究方法。第一章阐述了分众化时代的产生及其对电视媒体的影响。分析了分众化产生的背景与理论基础，指出了分众化与大众化的辨证关系以及分众化时代对大众媒体的影响几方面内容。
　　 第二章探讨了生活服务节目的界定，回顾了我国生活服务类电视节目的发展历程，对生活服务类电视节目进行了分类，同时阐述了生活服务类电视节目的特性。
　　 第三章以受众为切入点，分别对观众收视行为和生活服务节目的受众进行了分析。第四章以事实为依据，根据具体的案例分别分析了我国与国外生活服务类节目的现状。通过比较得出了一些我国现阶段生活服务类节目存在的问题以及国外生活服务类电视节目值得我们借鉴的内容。第五章重点研究了分众化时代电视生活服务类节目发展策略。提出了如何通过准确化的定位、风格化的包装，最终打造出品牌化的专业频道。

目录

文摘

英文文摘

声明

绪论

第一章 分众化时代的产生及其对电视媒体的影响

第二章 生活服务类电视节目的界定及其特征

第三章 生活服务节目的受众分析

第四章 生活服务类节目的现状及存在的问题

第五章 分众化时代生活服务类电视节目发展策略

结语

参考文献

后记