商务微博的传播功能与文本写作研究

摘要

微博是近年来新技术发展下产生的全新互联网应用模式，从其传播方式来看，它源自SNS社交型网络。本文从微博的发展历程谈起，结合互联网调研信息及微博的传播特点概括出微博的商业应用价值。
　　第一章商业化环境下的微博传播，内容包括互联网的发展过程，在这段发展历程上，我们可以看出网络技术日益强大、受众日渐广泛、应用范围无所不包。在网络用户越来越成熟的过程中，企业、公共机构和公共组织在庞大的网民基数上发现了互联网的商务价值。结合以上条件，作者对应用于商业领域的微博平台做出界定，并且定义了“商务微博”概念。
　　第二章商务微博的传播特点，本章通过对互联网应用平台的研究，主要对新媒体的传播进行研究。新媒体同各种媒介出现后带动的社会变革一样，引领了商务微博的传播特点。近年来，手机作为移动设备已突破作为手持通讯工具的限制、逐渐智能化，加之无线网络近些年的普及都促进了新媒体的广泛应用。从而，商务微博在传播上体现以受众为中心的平视角沟通、互动机制下的传播体验以及专业研究的所体现出的行业优势。
　　第三章商务微博的传播模式与分类，主要内容是微博的社会功能研究。具体到商务微博，它更能体现4A传播模式、多渠道传播、裂变式传播和分级传播等特点。此外，本文还结合六度空间理论对微博的群集效应进行诠释，最终通过对微博内容的特点分析，简要划分了商务微博的分类。
　　第四章商务微博的写作，在本章，作者通过演示一个完整的商务微博写作事例，对微博写作特点进行分析。本文最后结合写作的四体研究对商务微博的写作进行分析；总结了商务微博的写作特点，并结合我国传统写作文论“物—意—文”理论，对现代传播活动中的“四体”做了综合分析。
　　第五章商务微博的传播优势与局限本章的第一部分是对微博传播优势的分析，第二部分是对商务微博局限的阐述，因为微博写作主体的庞杂也带来微博传播活动中的种种不利因素，如：信息冗杂、容器人效应和受众单向传播等。在文章的最后，作者对商务微博写作的发展做了比较合理的展望，最终体现商务微博的文本写作价值。

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引 言

第一章 社会化商业环境下的微博传播

第一节 微博的商务化历程

第二节 商务微博的概念

第二章 商务微博的传播特点

第一节 以受众为中心、平视角沟通

第二节 商务微博的互动机制

第三节 重视用户体验、服务意识强

第四节 专业研究尽显行业优势

第三章 商务微博的传播模式与分类

第一节 微博的传播功能

第二节 六度空间与微博的群集效应

第三节 商务微博分类

第四章 商务微博的写作

第一节 商务微博的写作特点

第二节 商务微博的写作方法

第三节 商务微博的写作的“四体”

第五章 商务微博传播的优势与局限

第一节 商务微博的传播优势

第二节 商务微博的传播局限

第三节 商务微博写作前瞻

参考文献

专著

论文

后 记