基于多渠道的生鲜农产品销售终端界面管理研究——以ZD公司蛋白销售终端界面管理实践为例

摘要

界面管理这一概念提出于上世纪九十年代，已经历了近二十年的发展，作为管理理念和方式，存在很高的战略视角和系统化内涵，如今被定义为一种新型的管理方式，越发引起管理者的重视，很多学者在这一领域取得了不少研究成果。但是在生鲜农产品销售终端界面管理方面研究薄弱，成果较少，还需要深入探索，这就使得本文的研究具有了一定的价值与意义。
　　随着近年来我国居民生活水平的提高和消费者健康消费理念的逐步普及，生鲜农产品销售终端的品牌竞争也日趋激烈，如何做好生鲜农产品销售终端的界面管理，已成为我国生鲜农产品企业所面临的共同课题。虽然生鲜农产品销售终端界面管理的理论体系和相关工具、方法仍在不断地发展变化之中，但在我国目前的生鲜农产品行业环境中，现有界面管理理论已成为生鲜农产品销售终端界面管理的重要组成部分。
　　本文基于多渠道的视角，以生鲜农产品销售终端界面管理为研究主题，在分析生鲜农产品销售终端界面管理现状的基础上，讨论了生鲜农产品销售渠道终端界面管理存在的问题，设计了基于多渠道的生鲜农产品销售终端界面管理系统，阐述了如何使销售终端界面管理系统有效实现的管理问题，最后采用案例分析的方法，选择ZD公司生鲜蛋品销售终端界面管理实践为例，对基于多渠道的生鲜农产品销售终端界面管理系统进行了应用，旨在通过这一研究来丰富界面管理理论在生鲜农产品行业销售终端的应用，同时为我国生鲜农产品企业的销售终端界面管理实践提供借鉴。

目录

论文说明

摘要

一、绪论

(一)研究背景

(二)研究意义

(三)研究内容

(四)研究思路与方法

二、相关理论综述

(一)多渠道相关理论

(二)生鲜农产品相关理论

(三)销售终端相关理论

(四)界面管理相关理论

三、生鲜农产品销售终端界面管理现状分析

(一)生鲜农产品销售终端现状

(二)生鲜农产品销售终端界面管理现状

(三)生鲜农产品销售终端界面管理存在的问题

四、基于多渠道的生鲜农产品销售终端界面管理系统设计

(一)多渠道生鲜农产品销售终端界面管理的构成

(二)多渠道生鲜农产品销售终端界面管理的要素

(三)多渠道生鲜农产品销售终端界面管理的模式

五、基于多渠道的生鲜农产品销售终端界面管理的实现

(一)多渠道生鲜农产品销售终端界面管理的准则

(二)多渠道生鲜农产品销售终端视觉形象设计

(三)多渠道生鲜农产品销售终端空间布局

(四)多渠道生鲜农产品销售终端人员管理

(五)多渠道生鲜农产品销售终端硬件维护与更新

六、案例研究——ZD公司生鲜蛋品销售终端界面管理

(一)ZD公司生鲜蛋品产业简介

(二)ZD公司生鲜蛋品销售终端界面管理系统设计

(三)ZD公司生鲜蛋品销售终端界面管理的实现

七、总结与展望

(一)研究结论

(二)本文的创新与不足

(三)今后的研究方向

参考文献

在学期间的研究成果

致谢

附件

(一)兰州市鸡蛋消费行为研究调查问卷

(二)ZD公司蛋品销售终端视觉形象设计