新时期党报生存与发展策略研究

摘要

走过20世纪的坎坷与辉煌，如今，我国党报正沐着21世纪的朝阳向前迈进。然而，在新的历史时期，在市场经济大潮的冲击下，我国党报的生存环境和发展状况都发生了深刻的变化，困难和希望并存，挑战与机遇同在。本文在对当前党报生存发展现状进行剖析的基础上，提出新时期党报为适应新环境完成新使命所亟需采纳的若干策略，使其不仅在理论上而且在现实中对切实提高党报的生存与发展能力产生一定的借鉴和启示作用，为我国党报在新世纪的再度辉煌擦亮一座路标。 第一章，从20世纪走来的中国党报，分为“我国党报的历史概述”和“在历史的足迹中寻觅值得关注的党报发展策略”两个小节。 第二章，挑战与机遇在21世纪的交汇，分为“传媒业的战国时代”、“党报的困惑”和“把握机遇迎接挑战”三个小节。 第三章，传播学理论对新时期党报策略的启示，分为“‘议程设置’理论与新闻策划”、“‘受众理论’与读者策略”两个小节。 第四章，新时期党报的报纸业务策略，分为“新闻和评论在改革中焕发生机”、“‘共舞’副刊打造留客后花园”、“党报改版一对崭新的翅膀”和“报网互动搭上新媒体的快车”四个小节。 第五章，新时期党报的经营管理策略，分为“党报的报业集团化策略”、“党报的发行与广告策略”、“党报的人才策略”和“党报的形象塑造与品牌战略”四个小节。

目录

文摘

英文文摘

声明

绪言

第一章 从20世纪走来的中国党报

第一节 我国党报的历史概述

第二节 在历史的足迹中寻觅值得关注的党报发展策略

第二章 挑战与机遇在21世纪的交汇

第一节 传媒业的"战国时代"

第二节 党报的困惑

第三节 把握机遇 迎接挑战

第三章 传播学理论对新时期党报策略的启示

第一节 "议程设置"理论与新闻策划

第二节 "受众理论"与读者策略

第四章 新时期党报的报纸业务策略

第一节 新闻和评论 在改革中焕发生机

第二节 "共舞"副刊 打造留客后花园

第三节 党报改版 一对崭新的翅膀

第四节 报网互动 搭上新媒体的快车

第五章 新时期党报的经营管理策略

第一节 党报的报业集团化策略

第二节 党报的发行与广告策略

第三节 党报的人才策略

第四节 党报的形象塑造与品牌战略

结语

参考文献

后记