新形势下省级农村报市场开拓与经营研究

摘要

省级农村报是我国涉农报纸的主力军，拥有全国将近九亿的受众市场，然而这一重要的报纸种类却在媒体的竞争中处于绝对的弱势。以“社会主义新农村建设”为主旋律的新一轮农村改革正在全国范围内有序展开，这对于省级农村报而言，无疑是责任，是挑战，更是机遇。本文试图分析在农村改革的新形势下，省级农村报如何适应形势发展，抓住机遇，推进改革，在更好服务新农村建设的同时增强竞争力，进一步开拓农村报业市场，开辟自身发展的一片蓝海。 笔者通过实地走访、问卷调查以及对前人研究成果的借鉴，分析了目前我国省级农村报的发展现状，指出造成这种状况的重要原因是省级农村报自身经营不善，并从传媒生态、政策环境以及市场状况等方面对省级农村报的发展机遇及进步开拓农村报业市场的可行性进行了论证。 如何抓住机遇，进一步开拓农村报业市场，是摆在各省级农村报面前的重要课题，也是本次研究的重点。笔者试图从改革的角度构建省级农村报市场开拓与经营的框架--以市场调查为基础，以品牌建设为根本，围绕农村报的内容、发行、广告等方面推进改革。由于农村报在我国具有特殊地位，其自身的改革发展需要社会尤其是政府的大力支持，本文用一章的篇幅较为详细地论述了如何发挥政府在省级农村报的改革中的作用。

目录

文摘

英文文摘

声明

第一章 绪论

第一节 大众传媒与农村发展良性循环的理论阐述

第二节关于本次研究

第三节 相关文献综述

第二章 省级农村报的发展现状和原因分析

第一节 处于传媒竞争弱势中的省级农村报

第二节 市场经济体制下的省级农村报

第三节 自身经营不善是省级农村报处于弱势的重要原因

第三章 省级农村报进一步开拓农村报业市场的可行性分析

第一节报纸在农村发展中的不可或缺

第二节省级农村报的发展优势

第三节农村受众市场的逐渐成熟

第四章积极发挥政府在省级农村报市场开拓与经营中的作用

第一节政府在省级农村报市场开拓与经营中的作用

第二节省级农村报应正确认识并积极发挥政府的作用

第五章省级农村报市场开拓与经营策略

第一节市场调查是省级农村报市场开拓与经营的基础

第二节品牌建设是省级农村报市场开拓与经营的根本

第三节创新省级农村报的发行及广告策略

附录：农村调查问卷

参考文献

后 记