低碳经济下海信空调营销策略研究

摘要

传统能源的使用造成二氧化碳排放量持续增长、温室气体排放、全球气候变化以及生态环境问题的加剧。经济的快速增长造成资源的过度消耗和环境的严重污染。资源、环境和气候变化等因素已成为我国经济发展的新瓶颈。未来经济政策将逐渐向节能减排、环保方向倾斜，同时有关环保技术标准及法规也将相继出台，这种低碳经济模式带来的政策、法规以及技术环境的变化，必将对我国企业发展产生深远影响。以环境保护为特征的低碳消费、绿色消费正影响着人们的消费观念和消费行为。公众消费行为的变化要求企业在生产、销售产品的过程中迎合消费者低碳、环保的绿色消费需求。
　　本文以海信空调作为研究对象，旨在通过调查分析消费者的认知、购买动机、行动偏好，对海信空调营销策略实施提出相关建议和措施。
　　本文的创新之处在于，研究低碳经济环境下，企业的营销策略选择以及企业实施绿色营销的相关措施。
　　论文首先对海信空调营销现状进行梳理与回顾，并提出问题，然后运用消费者行为理论，引出低碳经济下空调市场消费的影响因素，进而设计调研问卷，发放问卷，回收问卷后，用统计软件对调查问卷数据进行分析，确定绿色空调产品的目标市场，在此基础上提出海信空调营销策略建议。
　　本文发现，绿色家电消费在中国市场仍有相当大的空间，市场是值得培育的。人们收入水平的提高以及国家鼓励政策的出台，将进一步扩大绿色节能环保空调的市场空间。

目录

声明

摘要

第一章 绪论

第一节 选题背景

第二节 选题意义

第三节 方法与内容

第四节 研究的创新点

第二章 低碳和绿色营销相关概念

第一节 低碳经济

第二节 绿色营销

第三节 绿色营销理论基础

第四节 绿色营销与传统营销差异

第三章 海信空调的营销分析

第一节 空调行业发展概况

第二节 空调行业内竞争分析

第三节 海信空调现状与问题

第四章 空调市场消费者的影响因素

第一节 绿色消费相关概念

第二节 绿色消费者决策分析

第三节 空调市场消费影响因素分析

第五章 低碳经济下空调产品市场调查分析

第一节 调查方案

第二节 调查结果分析

第三节 市场细分与市场定位

第六章 低碳经济下海信空调营销策略分析

第一节 产品策略

第二节 定价策略

第三节 渠道策略

第四节 促销策略

第七章 低碳经济下海信空调营销策略实施

第一节 树立绿色企业文化

第二节 创建绿色产品品牌

第三节 建立绿色员工团队

第四节 优化绿色服务措施

第五节 规范绿色管理措施

第八章 结论与展望

第一节 结论

第二节 展望

第三节 论文存在的不足

附件

参考文献

致谢