报网融合项目的可行性分析——以海峡都市报与厦门小鱼网融合为例

摘要

现代报业已经走过了400多年的历史，它的发展一直受到广播、电视等大众媒介的竞争。伴随着传媒科技革命的加速发展，当前报业又受到了互联网、手机等新兴媒体的前所未有的挑战。在这样的背景下，传统报业的发展环境越来越恶劣，生存空间将越来越狭小。可以说，报业如何生存下去是全体报人必须思考的问题，与此同时，报业转型的呼声越来越高，报业转型最关键的一个方面就是报业产业的多元化发展。而与此同时，网络媒体风生水起，网络社区的开放性、互动性和共享性深得广大网民的喜爱，受众对媒介内容的接触点更加多元化和广泛，网络逐渐成为网民表达思想、展示自我、获取信息、与其他网民互动互通以及建立社交圈子的主要平台，已经成为最重要的网络应用之一。在这种信息呈爆炸式增长趋势的复杂环境中就需要报纸和互联网的融合，重新聚合新旧媒体在各自媒介市场当中的优势，打造一个更具影响力的平台，从而拉动整个产业链，为资源的再度延伸和效益最大化创造条件。
　　本文通过福建第一主流媒体海峡都市报与福建省用户访问量最大、用户黏性最高的互联网信息平台——厦门小鱼网相互融合，探索报网融合项目的可行性问题。本文首先通过报纸、网站的行业现状、行业特点、行业前景以及报网融合的发展历程的分析，接着分析了报网融合项目的特点、竞争优势，并且列举了国内外报网融合项目的运用情况，再次有力论证报网融合项目的可行性。接下去，本文以现实中海峡都市报和厦门小鱼网通过融合，组建项目，共同做大做强为例，分析双方的合作优势、具体合作推进策略和运营方式，对项目的投入和收入通过NPV等财务指标进行经济效益评价和社会效益等非财务分析，得出这一报网融合项目的可行性。

目录

声明

摘要

引言

第一章 报网融合的背景介绍

第一节 报纸、网站的情况介绍

第二节 报网融合介绍

第二章 报网融合项目的协同效应分析

第一节 报网融合项目的协同效应特点

第二节 报网融合项目的竞争优势

第三章 海峡都市报与厦门小鱼网融合的商业模式

第一节 双方背景介绍及合作规划

第二节 海峡都市报与厦门小鱼网融合的实施计划

第四章 海峡都市报与厦门小鱼网融合的项目可行性分析

第一节 项目投资估算、资金筹措计划

第二节 项目的收入及回报的估算

第三节 项目经济效益评价

第四节 项目的非财务分析

第五节 项目未来潜在风险

第五章 项目评估结果与建议

参考文献

致谢