澳门旅游形象的定位与推广

摘要

澳门向来以“赌城”旅游形象著称于世，是闻名全球的世界三大赌城之一，然而澳门“赌城”在经济繁荣的同时，却存在系列隐忧。澳门特区政府已经开始意识到“赌城”旅游形象的负面影响，正积极采取措施实现澳门旅游形象的转型。 本论文通过对澳门旅游客源市场的定位与细分、对澳门目前旅游形象的评价，以及对澳门旅游形象形成的本体要素、从体要素、媒体要素的深入分析，对澳门旅游形象进行分层次定位。在对此基础上，结合对澳门旅游市场的深入分析，从时间、空间、三个维度方面研究澳门旅游形象推广策略和基本措施。

目录

文摘

英文文摘

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第一章导言

一、研究背景

二、国内外研究状况

三、研究的目标和预期贡献

四、研究方法

第二章澳门旅游形象定位

第一节澳门旅游市场分析

一、澳门旅游业概况

二、澳门旅游资源分析

三、澳门主要旅游客源市场分析

第二节澳门旅游形象分析与定位

一、城市旅游形象

二、澳门旅游形象概况

三、澳门旅游形象分析

四、澳门旅游形象定位

第三章澳门旅游形象推广

第一节澳门旅游形象推广的一般原理

一、旅游形象推广的概念

二、澳门旅游形象推广的基本原则

三、澳门旅游形象推广的基本策略

第二节澳门旅游形象时段性推广策略

一、澳门旅游形象时段性推广的一般原理

二、“赌城”旅游形象的推广策略

三、澳门休闲娱乐旅游形象的推广策略

四、澳门多元旅游文化形象的推广策略

第三节澳门旅游形象空间性推广策略

一、澳门旅游形象空间性推广一般原理

二、澳门旅游形象一级旅游市场推广策略

三、澳门旅游形象二级旅游市场推广策略

四、澳门旅游形象三级旅游市场推广策略

第四节澳门旅游形象功能性推广策略

一、澳门旅游形象功能性推广的一般原理

二、主体功能的推广策略

三、客体功能的推广策略

四、媒体功能的推广策略

结束语

参考文献

致谢