省级卫视品牌个性化建设策略研究——基于江苏卫视品牌塑造的案例分析

摘要

品牌竞争是市场竞争的高级形式，随着经济全球化影响的加剧，电视媒体间的市场竞争日趋激烈，作为我国电视市场的一支重要力量——省级卫视想要在激烈的媒体竞争中处于不败之地，唯有走品牌建设的道路。品牌建设的本质是创造差异化，但是当前我国的电视媒体普遍存在节目同质化、频道趋同化等现象，因此在品牌打造时强调构建品牌个性，使品牌如同人一样具有独特的性格与气质，并建立品牌与受众的和谐关系，才能真正形成差异化并获得差异化价值，最终在众多电视频道中脱颖而出。
　　江苏卫视近几年的迅速崛起引起业界广泛关注，“江苏卫视现象”也一度成为学界讨论的热点。本文选取江苏卫视的品牌建设为个案，分别从频道的定位与调整、包装、个性化栏目建设与组合、宣传与营销几个方面入手，分析江苏卫视在品牌个性化建设中的做法，以期总结出一些可供其他卫视参考借鉴的经验。此外，文章既着眼整个卫视频道，探讨了目前省级卫视在品牌个性化建设中普遍存在的问题，并分析原因，又着眼国内外优秀的电视频道，通过归纳它们在某方面成功的品牌建设经验，有针对性地就当前我国省级卫视品牌个性化建设存在的问题，在品牌战略意识、频道的发展创新、新媒体合作、人才建设与管理等方面提出相应的对策。

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引 言

第一章 电视频道品牌个性化概述

第一节 品牌的定义与作用

第二节 电视频道品牌个性化简述

第三节 频道品牌运营的市场价值

第二章 江苏卫视品牌个性化建设分析

第一节 频道定位与调整

第二节 频道包装

第三节 频道个性化栏目建设与组合

第四节 频道个性化宣传与营销

第三章 省级卫视品牌个性化建设存在的问题及原因

第一节 省级卫视的发展现状

第二节 省级卫视品牌个性化建设存在的问题

第三节 对省级卫视品牌个性化建设存在问题的原因探析

第四章 省级卫视品牌个性化建设的对策——借鉴国内部分优秀电视频道的运营策略分析

第一节 加强个性化频道建设的战略意识

第二节 坚持频道的发展与创新

第三节 适应新媒体的快速发展

第四节 注重人才建设与管理

结 语

参考文献

附 录

致谢